Marcando o início das comemorações dos seus 50 anos, o Assaí Atacadista apresentou um novo logotipo conectado ao posicionamento adotado no início de 2023, “Para todos, de Sol a Sol”. De acordo com a empresa, a nova identidade visual reforça e revitaliza a simbologia do Assaí, incorporando design e tipografia modernos. O novo logo destaca um sol nascendo no horizonte, ao mesmo tempo em que faz uma homenagem ao nome Assaí, cuja origem remete à palavra japonesa “asahi”, ou seja, “sol da manhã”.
De acordo com a diretora executiva de Marketing e Gestão de Clientes do Assaí, Marly Yamamoto, a evolução do logo reflete o crescimento da marca ao longo das últimas décadas. Entre 2011 e 2023, o Assaí Atacadista expandiu suas operações de forma acelerada, passando de 59 para 288 lojas em todo o Brasil, computando um aumento de quase 20 vezes no faturamento.
Atualmente, o grupo emprega com mais de 80 mil colaboradores. “São 50 anos de uma trajetória de sucesso, nós nos orgulhamos de nossas conquistas, este momento histórico marcou a escolha certa para a modernização da nossa marca”, afirma Marly Yamamoto. “O novo logotipo representa o desenvolvimento contínuo de uma marca que trabalha incansavelmente, de sol a sol, para fazer parte do cotidiano de mais de 35 milhões de clientes que nos visitam mensalmente”, diz.
Em colaboração com a Troiano Branding, empresa especialista em construção de marca, e a StarMKT, house agency do Assaí, foi realizado um estudo completo da marca anterior para entender seus pontos fortes e aprimorá-los para o novo logotipo.
A partir do dia 19 de fevereiro, o novo logo estará disponível em todos os pontos de contato digitais da marca (site, aplicativo e redes sociais). Além disso, todas as lojas inauguradas pela companhia em 2024 e 2025 já irão trazer a nova identidade visual. A empresa realizou testes com o novo logo em três lojas. Elas ficam em São Luís do Maranhão, em Bauru (interior de SP), e na primeira loja de toda a história do Assaí, em São Paulo, localizada na Vila Carrão.
