A GWM estreia, em 15 de outubro, a nova campanha do GWM Haval H7. Criada pela Artplan, “Explorar é o caminho” apresenta o SUV híbrido plug-in flex recém lançando em uma narrativa que destaca sua versatilidade para diferentes momentos, combinando tecnologia, conforto e capacidade para ir além da rotina.
A campanha parte de uma situação comum: a pergunta “E aí, como foi o fim de semana?”. A partir dela, a história mostra como um único passeio pode se transformar em uma sequência de experiências quando existe disposição para sair do roteiro conhecido. O GWM Haval H7 acompanha essa jornada e aparece como o veículo que conecta diferentes momentos, da estrada às atividades ao ar livre, um SUV para quem vive na cidade e tem espírito de aventura.
“Com o Haval H7, queremos mostrar que tecnologia, eletrificação e desempenho podem ampliar as possibilidades de aproveitar cada momento. A campanha traduz isso de uma maneira leve e próxima, mostrando que o carro pode acompanhar diferentes escolhas, da estrada à aventura, sem abrir mão de conforto e tecnologia. Mais do que apresentar as características do H7, a ideia é celebrar a vida e curtir novas aventuras com o nosso novo lançamento”, comenta Lucas Coelho, diretor de Marketing da GWM Brasil.
No filme, antes mesmo de o personagem responder à pergunta no escritório, a cena corta para o GWMHaval H7 na estrada, acompanhado por três amigos. Ao longo do percurso, a campanha apresenta atributos do modelo, como a motorização híbrida plug-in flex, o sistema de tração integral Hi4 AWD e os 370 cv de potência.
A viagem passa por uma trilha off-road e inclui atividades como escalada e slack line. Quando parece que o fim de semana inteiro já foi contado, a narrativa retorna ao escritório e revela que aquelas experiências aconteceram apenas no sábado. O domingo, então, abre espaço para uma nova sequência de descobertas, novamente a bordo do GWM Haval H7.
“Existe uma distância enorme entre responder ‘foi ótimo’ e tudo o que pode ter acontecido para tornar um fim de semana memorável. Foi nesse espaço que encontramos a ideia da campanha. Brincamos com essa percepção de quanto é possível viver em tão pouco tempo e usamos a própria narrativa para surpreender o público quando ele acha que a história já está completa. Queríamos traduzir aquela sensação de quando um programa puxa o outro, um lugar leva ao próximo e o caminho passa a fazer parte da experiência. Em vez de simplesmente falar sobre explorar, colocamos o público dentro de uma história que dá vontade de ser vivida”, comenta Jaime Agostini, diretor de Criação da Artplan.
A campanha estreia com veiculação em TV, mídia digital, OOH e DOOH. Em São Paulo, a estratégia ganha diferentes desdobramentos.
A comunicação também estará presente no Aeroporto de Congonhas, em abrigos de ônibus e elevadores comerciais. A campanha se estende ainda a importantes pontos de circulação da Região Metropolitana de São Paulo, com uma sequência de nove painéis na Rodovia Ayrton Senna e presença no Aeroporto Internacional de Guarulhos.
Gravado na Serra do Cipó, em Minas Gerais, o filme utiliza as paisagens naturais da região como cenário para a narrativa de descoberta e exploração. A produção é da Untitled, com direção da Jungle.
Ficha Técnica GWM – Campanha Lançamento Haval H7
Agência: Artplan
Anunciante: GWM
Campanha: GWM – Lançamento Haval H7
CEO Artplan São Paulo: Gláucia Montanha
CCOs Grupo Dreamers: Rodrigo Almeida e Rafael Gil
CCOs Artplan: Marcello Noronha, Rodrigo Almeida e Rafael Gil
Direção Executiva de Criação: Roberta Moraes e Renato Simon
Direção de Criação: Jaime Agostini
Criação: Marcello Noronha, Lucas Cabrini e Tiago Moralles
Head de Negócios: Anna Sant’Anna
Direção de Negócios: Carolina Tebaldi
Negócios: Carolina Cavallini, Eduardo Moretti e Julianna Alencar
Head de Planejamento: Paulo Vita
Planejamento: Silvia Paes, Nathalia Garcia, Poliana Amaral e Marcelo Oliveira
Head de Mídia:
Diretor Geral de Mídia: Renan Soares
Mídia: Mariana Almeida, Danielle Bibá, Lais Mota, Valentina Marcondes e Luiz Constantino
Diretora de Creative Data: Carol Amorim
Creative Data: Victor Lebro, Ricardo Chiorino e Polly Amorim
Diretora Geral de Produção do Grupo Dreamers: Camila Naito
Diretor Audiovisual: Felipe Cunha
Produtora Sênior Audiovisual: Lilian Santos
RP: Cláudia Nascimento, Luciana Thomaz
PRODUTORA DE IMAGEM
Produtora de Imagem: Untitled
Direção: Jungle
Produtora Executiva: Karin Nantes
Atendimento: Danielle Makauskas e Carol Godoy
Assistente de Atendimento: Ana Carolina Fernandes
Coordenação de Produção: Camilla Bastos e Camila Gouveia
Assistente de Coordenação de Produção: Valquíria Lapa e Guilherme Bueno
Diretora Criativa: Nany Oliveira
Assistente Criativo: Bruna Dutra
Diretor de Fotografia: J.P Garcia
1º Assistente de Direção: Carol Bretas
2º Assistente de Direção: Isadora Lerman
1º Assistente de Câmera: André Paoliello
2º Assistente de Câmera: Renan Távora
Diretora de Produção: Lizandra Gabrich
Produtor: João P. Bortotti, Bruno Palaoro, Paula Macedo e Pamella Lampe
Platô: Daniel Lombardi
1º Assistente de Produção: Victor Jesus
Produtora de Locação: Caroline Monteiro
Som Direto: Fábio Gomes
Video Assist: Daniela Cambraia
Logger: Juliano Moreira
Diretora de Arte: Lauren Ferreira
1º Assistente de Arte: Bárbara Oliveira
Ajudante de Arte: Pedro Novais
Produtora de Objetos: Maria Tavares
1º Assistente de Objetos: Pâmela Medeiros
Contra-Regra: Roger Lino e Luiz Alves
Figurinista: Guga Saraiva
1º Assistente de Figurino: Isabela Itabaya
Camareira / Assistente de Figurino de Set: Aline Fonseca
Maquiadora: Flávia Sbraletta
Drone: Renato Passarelli
1º Assistente de Drone: Daniel Hafaz, Luiz Albertin e Caio Viana
Produtora de Casting: Maria Silva
Acompanhante de Elenco: Gabriel Oliveira e Gabriela Coelho
Gaffer: Anísio Alquezar
1º Assistente de Elétrica: Washington Alves
2º Assistente de Elétrica: Sergio Oliveira, Maria Leite, Rafael Souza e Warley Magalhães
Chefe de Maquinária: Cabelo
1º Assistente de Maquinária: Alexandre Barnete
2º Assistente de Maquinária: Paulo Oliveira, Maurício Souza, Luis Chaves e Anderson Marques
Produtora Executiva de Pós Produção: Ana Ourique
Coord. de Pós Produção Untitled: Juninho Braz
Finalizador: Fábio Abreu
Montador: Rami D’Aguiar / Tomás Pasten
Pós Produção: Atman
Supervisor de VFX : Jan Habib
Produção de VFX: Thainá Leone
Artista de Composição: Brenda Ximenes / Uno Oliveira / Natan Campos / Jessica Barros
Grafismo: Thiana Fragoso
Assistência de Pós: Henrique Freitas
Motion Design: Pedro Gebara
Lab: Danilo Ferreira
Color Grading: Bleach Filmes
Coloristas: Serginho Pasqualino Jr / Natan Luna
Assistência Geral: Gustavo Lopes / Leandro Augusto
Produtora de Áudio: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
PRODUTORA DE ÁUDIO
Produtora: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
