A Golden Cross, que está há 50 anos no setor de saúde suplementar, lança sua mais nova campanha com a Artplan e a Next. Destaque para o conceito de “golden” como um novo sinônimo para as palavras tradição, credibilidade e acolhimento. E tem Murilo Benício para reforçar os atributos da marca.
Seguindo a temática “pense, compare, mude”, Murilo leva o consumidor a
refletir sobre as vantagens de ser um cliente “golden”.
“A ideia de trazer mais uma grande personalidade brasileira, como o Murilo Benício, depois de termos Fernanda Montenegro e Fernanda Torres como embaixadoras, sem dúvida agregará ainda mais confiabilidade à marca”, afirma Marcelo Conduru, CEO da Next.
O presidente da Golden Cross, Franklin Padrão, destaca que essa segunda campanha faz parte do conjunto de ações voltadas para a comemoração dos 50 anos da empresa. Nessa etapa, o foco será em conversão, reforçando os atributos de mercado da Golden, enquanto a primeira foi focada em branding.
“Queremos mostrar ao consumidor e aos corretores que temos a melhor cobertura, uma rede completa e um preço acessível, e que por isso vale a pena comparar e mudar para a Golden”, diz Padrão.
A campanha, criada em parceria entre Artplan e Next, agências do Grupo Dreamers, conta com uma estratégia de mídia baseada em três filmes, cada um deles abordando um diferencial oferecido pela Golden Cross. A ação terá uma presença maior em televisão, podendo até aparecer mais de uma vez durante um mesmo intervalo, mas com filmes diferentes.
Além disso, a campanha ainda terá peças em jornal, rádio, mídia exterior, assim como forte presença no digital.
Ficha Técnica
Agência: Next e Artplan
Anunciante: Golden Cross
Campanha: Vem ser golden
Criação: Toninho Lima, Moisés Aben
Direção-geral de Atendimento e Operações: Ana Paula Sanchez
Direção de Atendimento: Mauro Frota e Marcelo Conduru
Direção de Planejamento: Lucas Cassol
Planejamento: Gabriela Brum
Direção de Mídia: Karla Villela
Mídia: Dayse Pereira, Gilberto Vares, Bernardo Mesquita e Dafne Bastos
Gerente de Projetos: Cláudia Scott
RTVC/ArteBuyer: Felipe Cunha e Felipe Costa
Produtora: Cine
Diretora: Cris Vida
Audio: Nova Onda
Fotos: Hamdan
