No ano em que completa 110 anos, o Bondinho Pão de Açúcar quer se tornar a melhor plataforma integrada de experiências sustentáveis em turismo, entretenimento e mídia da América do Sul. Com esse objetivo traçado, o parque apresenta sua nova identidade e posicionamento, que vão dar o tom de todas as suas ações nos próximos anos. O novo momento marca o lançamento para o mercado publicitário como importante espaço de mídia.
“Esse é um momento muito especial porque representa o início da celebração dos nossos 110 anos e dos nossos valores: Paixão por Encantar, Inovação, Segurança, Integridade, Sustentabilidade e Foco em Resultado. Somos o teleférico mais antigo em operação no mundo, mas temos visão de futuro e seguimos inovando”, diz Sandro Fernandes, CEO do Parque Bondinho Pão de Açúcar.
A nova marca que o Parque vai passar a estampar tem um tom de boas-vindas, além de ser vibrante, alto astral e trazer a leveza do carioca e seu contato com a natureza. Ela também apresenta a nova nomenclatura do Parque, que passará a ter o nome “Parque Bondinho Pão de Açúcar” em toda a sua comunicação visual. A mudança insere a palavra ‘parque’ ao nome.
“A nova logo representa, não apenas o formato singular natural do relevo local, mas seu reflexo na Baía de Guanabara e de um “coração de pedra cravado na terra”, que traduz a emoção de estar aqui”, conta Sandro.
Mergulhar nesse legado de pioneirismo e inovação foi um dos caminhos trilhados pela agência Superunion no processo de criação da nova marca. O trabalho envolveu uma imersão nas visões internas e externas, mapeamento de tendências – da categoria e de comportamento do público – e estudo de materiais da marca. "Além de estudar o passado, precisávamos entender o momento atual da marca e as enormes oportunidades de negócio que se abriam a partir de uma nova visão estratégica e proposta de valor", conta Marcelo Bicudo, CEO da operação brasileira da Superunion.
Para divulgar a nova identidade, o Parque contará com a estratégia de comunicação da campanha “Felicidade lá em cima” criada pela Agência3. O novo posicionamento traz o Parque Bondinho Pão de Açúcar como mais que um lugar, como um estado de espírito onde as pessoas se conectam à felicidade vivendo experiências e momentos inesquecíveis.
"Feliz de uma cidade que tem um lugar único e mágico como o Parque Bondinho Pão de Açúcar para trazer felicidade para os cariocas e todos os turistas do Brasil e do mundo. É essa história de felicidade que toda a nossa campanha vai retratar. A felicidade lá em cima", pontua Paulo Castro, sócio e CEO da Agência3.
