Para marcar o aniversário de 30 anos, a seguradora Icatu estreou um novo posicionamento, com uma nova assinatura e nova logomarca. A marca passa a se chamar Icatu e terá uma nova assinatura "Vida. Pra Toda Vida." O filme de apresentação da nova fase é embalado pelo clássico "O Que É, O Que É", de Gonzaguinha, uma ode à vida. A mudança foi feita pela Greenz, que agora é responsável pela comunicação, inclusive com a imprensa.
A tagline "Vida. Pra Toda Vida" remete ao cuidado com a vida, em meio a um cenário de incertezas por causa da pandemia. O trabalho para o redesign da marca buscou torná-la ainda mais humanizada, destacando a letra "T" como símbolo do seu compromisso de estar lado a lado com o cliente para toda a vida.
“A mudança de logomarca e o anúncio do posicionamento tem a ver com o nosso desejo de expor, com orgulho, o real propósito da Icatu: atuar para que cada brasileiro que confia no nosso trabalho esteja bem assistido financeiramente e, assim, possa aproveitar a vida com mais qualidade. Isso explica a escolha da letra "T" como nosso símbolo máximo. Esse é o nosso abraço acolhedor a cada brasileiro que confia na Icatu", afirma Rafael Caetano, diretor de Marketing da Icatu.
"Fomos escolhidos por contratação direta pela Icatu, que estava buscando uma empresa de comunicação cujas entregas de valor extrapolam briefings de comunicação e têm impacto positivo direto no negócio dos clientes", afirma Fabio Meneghati, sócio e CEO da Greenz.
“O nosso filme é um estímulo à vida que, a despeito de alegrias e tristezas, sorte e revezes, sucesso e infortúnio, precisa ser cuidada e bem vivida. Enfim, o filme é uma mensagem de esperança, traz fragmentos dessa vida que nem sempre é perfeita, mas que vale a pena ser vivida", afirma PH Gomes, sócio e CCO da Greenz.
FICHA TÉCNICA
Campanha: Vida. pra Toda Vida.
Agência: Greenz
Cliente: Icatu
CEO: Fábio Meneghati
CCO: PH Gomes
CDO: Marcelo Coffani
Criação: PH Gomes, Maria Clara Dultra
Direção de Arte: Tiago Valadão
Atendimento: Pedro Martinez, Raquel Ribeiro, Heloísa Félix
Mídia: Luciana Schwartz
Produtora de Vídeo: Untitled
Produtora de Som: Comando S
PR: Maria Clara Dultra, Tatiany Carvalho, Nayara Dantas, Mariana Valente
Aprovação do Cliente: Rafael Caetano, Marcela Avila, Ana Kucera
