Brasília, 26 de Maio de 2022 - 13:41

IAB BRASIL ORIENTA SOBRE BOAS PRATICAS NA PUBLICIDADE DIGITAL

O IAB Brasil, associação que representa a publicidade digital no país, lança uma nova série de materiais de referência para a publicidade digital brasileira, com o objetivo de orientar as relações de mercado e o papel de uma governança responsável.

"Transparência e confiança devem ser as bases para qualquer relação, e a sustentabilidade da publicidade digital depende disto. Esta é uma demanda do mercado, e o papel do IAB, como associação, é trazer esses parâmetros. Estes materiais são uma resposta ao nosso compromisso em apoiar o mercado em três frentes distintas e complementares para o desenvolvimento do setor: modelos de negócio, governança responsável e padrões técnicos", diz Marco Bebiano, presidente do IAB Brasil.

“Queremos que esses três documentos sirvam como referência para as relações e evolução dos modelos atuais. Em um momento onde a autorregulamentação é tão discutida, reforçamos o nosso papel como fonte agnóstica e global de padrões técnicos para o setor. Por isso, os lançamos em conjunto, abertos e disponíveis em nosso site, para que possam ser consultados e ajudem a guiar desde contratos até licitações e concorrências, tudo o que envolve a publicidade digital", completa Cris Camargo, CEO do IAB Brasil.

Minutário de boas práticas – O papel do minutário é ampliar a possibilidade de conversas e acordos entre as partes, trazendo cláusulas que, por muitas vezes, eram esquecidas, causando ruído e dificuldades operacionais ao longo do processo. Um exemplo claro é a revisão e registro das métricas, e alguns parâmetros no momento do acordo comercial.

Exemplos de cláusulas sugeridas:
Brand Safety e Suitability;
Blocklists;
ishlists e filtros contextuais;
Prevenção à fraude;
Proteção de dados;
Conteúdo e criação;
Identificação publicitária;
Transparência e auditoria;
Compromisso antipirataria;
Cláusulas de elasticidade à risco.

Código de boas práticas na publicidade digital – O Código apresenta diretrizes para os principais temas que regem o mercado publicitário, como:

Compromisso ético;
Respeito à livre iniciativa e à liberdade econômica;
Conteúdo da publicidade;
Internet aberta;
Proteção de dados;
Proteção a marcas;
Educação e diversidade e inclusão.

Guia de Modelos de Contratação – O IAB Brasil defende a liberdade de modelos de negócio. O guia é um apoio para fomentar esses processos. O material apresenta alguns dos modelos mais utilizados no mercado para a contratação de agências, publishers e plataformas de mídia, como: fee, subcontratação, FTE, sucess fee, entre outros, além das definições de termos como pedido de inserção e desconto padrão.

O IAB e contou com o apoio do escritório de advocacia Baptista Luz Advogados e dos Associados membros dos comitês no Brasil para elaboração dos materiais, que serão atualizados e deverão servir como referência para o entendimento das partes de apoio, envolvidas em processos de negociação e contratação.

Para conhecer os documentos, acesse https://iabbrasil.com.br/pack-de-materiais-transparencia-e-seguranca-na-publicidade-digital/

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