O Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, divulgou o painel Cenp-Meios 2021, com investimentos em mídia via agências totalizando 19,7 bilhões de reais. Os dados foram fornecidos por 298 agências de publicidade de todo o país. Em 2020, os investimentos apontados pelo Cenp-Meios foram de  14,2 bilhões de reais, com painel de 217 agências, e, em 2019, antes portanto da pandemia, de 17,5 bilhões de reais, com dados de 226 agências.

"O investimento publicitário superou com folga os níveis pré-pandemia, com um crescimento expressivo – falamos de quase 40% – em 2021, mesmo levando em conta a inflação do período. Mesmo num cenário tão difícil, em meio a dificuldades e incertezas, a publicidade reafirmou ser a roda que faz a economia girar, aproximando consumidores e anunciantes, usando os bons serviços das agências e dos veículos de comunicação", afirma Luiz Lara, presidente do Cenp.

A TV tradicional recebe mais da metade da fatia do bolo publicitária, 51,8%. A TV aberta recebeu das agências em 2021 R$ 8.96 bilhões, representando, 45,4% de todo o bolo publicitário, enquanto a TV por assinatura recebeu R$ 1,25 bilhão, ou 6,4% do bolo.

A Internet, por sua vez, ficou com 33,5% do bolo publicitário, com R$ 6,6 bilhões. Este número é apenas de investimentos através de agências, excluindo, portanto, o investimento direto na Internet, sobretudo em mecanismos de busca e redes sociais, que se destacam no modelo de contratação de direta.

Os dados do Cenp mostram uma grande concentração na compra de mídia nacional via agências: 68,6%. Entre as regiões, o Sudeste é a única que chega recebe um share de dois dígitos, ficando com uma fatia de 19,1%, com informações da Telaviva.