A MullenLowe Brasil acaba de executar a campanha "Poder do Somos" para OMO. A marca quer ampliar a força coletiva para melhorar a vida de milhares de crianças, patrocinando, pelo segundo ano consecutivo, o `Criança Esperança`, a parceria da Globo e Unesco. Em formato inovador, grandes artistas brasileiros vão lançar uma música inédita para uma doação a cada "play".
A convite da marca, DJ Alok e grupo Melim criaram a nova música, nomeada "Somos", que será lançada nas plataformas do Youtube, Deezer e Spotify, no próximo dia 16.
Cada vez que a música for ouvida em qualquer uma das plataformas, uma doação, automaticamente, será feita para o `Criança Esperança`, já que todos os direitos da canção serão revertidos para o projeto. Ou seja, #1play1doação. Essa é a primeira vez que os artistas cantam juntos.
"Através do Poder do Somos, vamos tornar possível formas inovadoras de doação para o `Criança Esperança`. Nós, de OMO, acreditamos que é possível fazermos diferente, especialmente quando atuamos juntos. Com esse novo formato de ajudar, expandimos para todo mundo que dê o ‘play’ na música a possibilidade de transformar a vida de uma criança.", conta Giovanna Gomes, diretora de marketing da marca.
Além disso, a marca lançará ainda esse mês uma edição comemorativa da caixa do lava-roupas ilustrada por crianças. Parte da renda será revertida para a causa.
"A solidariedade é uma necessidade diária para aqueles que desejam dias melhores. Abraçar essa ideia com OMO, em uma união com Melim, vai muito além da música. Esperamos inspirar a transformação, porque juntos, somos a diferença" celebra, Alok.
"Com a criação dessa iniciativa, desenhada a muitas mãos, esse propósito ganha ainda mais força, ampliando a nossa capacidade de transformar tantas vidas e histórias", afirma Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo.
"É incrível ver a plataforma que criamos virando esse lindo projeto de branded content. Integrando desde a embalagem especial, a música original e, é claro, as doações", finaliza Eduardo Salles, diretor executivo de criação da agência.
FICHA TÉCNICA
Título: O Poder do sOMOs – Criança Esperança
Agência: MullenLowe Brasil
Cliente: Unilever Brasil
Marca: OMO
Diretor Executivo de Criação: Eduardo Salles
Diretor de Criação: Eduardo Salles e Andre Havt
Criação: Daniel Scheiner e Caio Borges
Atendimento: Larissa Zucatelli, Lucas Giglio, Gabriela Giorgis e Alexia Obi
Planejamento: Ana Luiza Santos, Andressa Pinheiro e Graziele Soares
Conteúdo: Victoria Scarsi, Bianca Bernardini e Luisa Serpelloni
Mídia: Erika Cabral, Flavio Franco, Silvia Sakurai, Thiago Ribeiro e Moises Silva
RTV: Rodolpho Donato e Felipe Borges
Produção Gráfica: Maurício Gessulli
Marketing do cliente / aprovação: Eduardo Campanella, Giovanna Gomes, Mariana Gonçalo, Larissa Rezek e Beatriz Machado
