A NEOOH acaba de apresentar sua mais recente inovação, a GEOOH, um AD Server programático OOH que integra dados GEOfences para oferecer campanhas publicitárias em massa ou ultra-segmentadas com otimização em tempo real.

A plataforma, de acordo com a empresa, visa transformar ainda mais o mercado de publicidade digital OOH, oferecendo às marcas e agências uma maneira eficiente e transparente de comprar mídia programática com base em dados anônimos robustos. A GEOOH estará em funcionamento beta em dezembro e será liberada para todo o mercado no primeiro trimestre de 2025.

O AD Server OOH integra dados anônimos com geofences, possibilitando a segmentação precisa de campanhas com base na localização e comportamento do público. A plataforma utiliza várias camadas de dados, incluindo anônimos, polígonos por antenas de celulares e por device ID, para entregar campanhas com o maior impacto possível.

“O lançamento da GEOOH é um marco para o mercado de OOH no Brasil”, afirma o CEO da NEOOH, Leonardo Chebly. “Com essa solução, estamos oferecendo uma maneira inovadora para marcas e agências alcançarem seu público de maneira mais precisa e eficaz, utilizando dados em tempo real para otimizar suas campanhas publicitárias.“

As principais funcionalidades da plataforma envolvem a automação total, por ser uma solução programática completa, que automatiza a compra de mídia OOH e permite uma entrega publicitária personalizada.

Ainda de acordo com a NEOOH, a plataforma também permite que as campanhas sejam exibidas de maneira direcionada, focando em públicos específicos com base na localização e comportamento, além da otimização em tempo real, já que agências e anunciantes podem monitorar e ajustar suas campanhas em tempo real.

A plataforma oferece transparência, explica o CIO (chief innovation officer) da agência, Ricardo Marques. “O mercado global de PDOOH (digital out-of-home) está em franca expansão, e soluções como a GEOOH permitem que o Brasil acompanhe as principais tendências mundiais em publicidade programática”, diz o executivo.

A construção da plataforma conta com parceiros globais como a Hivestack, integrada ao software e com a DMP própria para gerir dados captados via sensores, validados e auditados com as métricas do Mapa OOH. “Com a GEOOH, estamos elevando o patamar da publicidade programática OOH no Brasil, permitindo que marcas possam se conectar com públicos específicos de forma mais assertiva e inteligente”, afirma Marques.