Com a frase “Se o Busão te levasse pra qualquer lugar, pra onde seria?”, a Buser, plataforma de viagens rodoviárias, se uniu à Eletromídia para a criação de uma ação de mídia Out-Of-Home no coração da Avenida Paulista. Trata-se de um ônibus cenográfico, que ficará em uma das mais tradicionais avenidas de São Paulo, na esquina com a Avenida da Consolação até o final de outubro.

A ação faz parte da segunda fase da campanha de reposicionamento da Buser, iniciada em junho, com o mote “Seu caminho importa”. Com um posicionamento que traz o viajante e a liberdade de escolha à frente do preço, as peças e elementos visuais da Buser buscam valorizar o ser humano, colocando as pessoas no centro ao invés de focar na variedade e quantidade de destinos. Especialmente nessa etapa, o foco é reforçar atributos de produto considerados fundamentais, como atendimento 24 horas e remarcação e cancelamento com facilidade.

“Passamos meses pesquisando a fundo sobre os hábitos dos viajantes, que usam plataformas e os que compram em guichês. Percebemos que os atributos que mais importam para os consumidores são a confiança, que significa tanto consistência no serviço, quanto suporte eficiente e flexibilidade na gestão da reserva. É isso que estamos tentando transmitir nessa nova etapa da campanha, com a presença em mídias que permitem estarmos próximos do usuário em vários ambientes de consumo”, afirma Luiza Guimarães, diretora de Marketing da Buser,

Além dessa mídia especial com o ônibus cenográfico, a Buser também está anunciando em mobiliários urbanos de outros bairros de São Paulo, além de investir  em mídia OOH em Campinas, Belo Horizonte, Ribeirão Preto e São José dos Campos – nas duas últimas, o foco é em shoppings centers, com peças que utilizam o mesmo mote da mídia da Avenida Paulista.

A parceria com a Eletromidia foi essencial para transformar a ideia da Buser em realidade. A startup desenvolveu o conteúdo criativo da campanha, enquanto a Eletromidia ficou responsável pela produção dos materiais e pela execução da ação. O impacto visual na Avenida Paulista, um dos principais pontos de referência de São Paulo, busca gerar conexão com o público e destacar os atributos funcionais da plataforma.