A dinâmica da primeira prova do líder da edição do BBB23, desenvolvida pela Globo em parceria com a WMcCann para a Seara, consistiu em uma corrida contra o tempo pela liderança da casa do reality. O patrocínio foi do Levíssimo Seara, carne nobre 100% lombo suíno, com 30% menos gordura e 38% menos sódio. 

Para destacar o produto, na primeira etapa da prova, separado em duplas, os participantes deveriam equilibrar algumas bolas que continham os principais diferenciais, em formato gigante da exclusiva Pizza de Levíssimo Seara com Brócolis e Creme de Ricota. As duplas com o melhor tempo na primeira etapa foram classificadas para a etapa seguinte.  

Já na segunda rodada, a prova do líder contou com uma dinâmica ágil: os participantes tinham a missão de coletar balões de gás hélio num recipiente comum e entregar para a sua dupla, que os encaixava ao sanduíche de Levíssimo Seara até o mesmo começar a flutuar com um determinado número de balões, fazendo uma alusão à leveza do produto e ao seu conceito: “Saboroso como presunto e leve como peito de peru”.

“Queremos aproveitar a amplitude do programa para reforçar os diferenciais do produto que foi pioneiro na categoria, bem como mostrar a variedade do nosso portfólio”, diz Tannia Fukuda Bruno, diretora de Marketing da Seara.

Fora da casa, a marca criou uma ação com uma de suas influenciadoras, Sarah Andrade, onde a ex-BBB descobriu a senha do Twitter da Seara e assumiu a rede social comentando a Prova do Líder. Esta ação colocou a marca no Trend Topics. A marca também lançou ao vivo, a partir do discurso do apresentador Tadeu Schmidt, uma oferta especial de 30% de desconto e frete grátis para os frios Levíssimo Seara.