A Coca-Cola se uniu ao Oreo em uma collab exclusiva que une duas das marcas mais reconhecidas no mundo. A parceria traz o conceito criativo de besties, com edições limitadas do biscoito Oreo Coca‑Cola e o refrigerante Coca‑Cola Oreo Sem Açúcar. A campanha gerou uma repercussão positiva pelo aspecto criativo, alcançando cerca de 2,6 milhões de impactos e 71 mil interações, além de mil compartilhamentos e mil itens salvos.
Entre os formatos ativados, o Reels foi o destaque, sendo responsável por 58% dos impactos e 52% das interações totais. Por fim, a campanha registrou 1.500 comentários, sendo 329 positivos (20,63%), 22 negativos (1,38%) e o restante, neutro.
Idealizada pela agência Leo Burnett, a campanha iniciada em agosto está em andamento com duração até dezembro. No âmbito digital, contou com a participação da BR Media Group, responsável em dar visibilidade à ação nas redes sociais, com o mapeamento, planejamento, contratação e gestão estratégica de influenciadores.
A campanha “Besties” fomenta conexões além das fronteiras através de experiências imersivas, convidando os fãs a ativarem o ‘Modo Besties’ e se unirem com seus amigos para participarem. Separada em três fases, a ação teve início no digital com as influenciadoras Vivi e Vecollen, que são amigas de longa data e conhecidas do público pela autenticidade, humor e amizade.
Na fase seguinte, o foco foi o produto, com os criadores produzindo conteúdos provando os os artigos da collab. Para amplificar a campanha, a ação contou também com 10 micro influenciadores que fizeram um unboxing do press kit provando os produtos e mencionando a parceria. “O modo besties é uma estratégia de engajamento do público das duas marcas. O time de creators escolhido reforçou essa tática”, afirma o DC da Leo Burnett, Luiz Filipin,.
Na última fase do projeto, que ainda está em andamento, o objetivo é lembrar que a collab entre Oreo e Coca-Cola está acabando, gerando senso de urgência para os últimos momentos de experimentar os produtos da parceria.
Para o diretor de negócios da BR Media Group, Thiago Bispo, o lançamento trouxe diversas experiências digitais e presenciais inéditas. “Buscamos trazer uma conexão real com o público reforçando o conceito de ‘Besties’, por isso, a escolha das influenciadoras Vivi e Vecollen foi uma aposta certeira, uma vez que elas conversam diretamente com os consumidores”, diz Bispo.
A collab está disponível em 21 mercados na América Latina, incluindo Argentina, Bahamas, Belize, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica e Equador, assim como em El Salvador, Guatemala, Guiana, Honduras, Jamaica, México, Nicarágua, Panamá e Paraguai. Também está presente no Peru, Porto Rico, República Dominicana, Trinidade e Tobago e Uruguai, além de Estados Unidos, Canadá e China, entre outros países.
Ficha Técnica
Título: Oreo Coca-Cola
Produto: Oreo Coca-Cola
Anunciante: Mondelez
Agência: Leo Burnett Tailor Made
Produtora: Pxp Studios
Influenciadores: Br Media Group
CEO: Fernando Diniz
CCO: Fabio Brito
CCO: Vinicius Stanzione
Diretores De Criação: Luiz Filipin E Felipe Massis
Diretores De Arte: André Teixeira
Redatores: Rafael Klein, Leandro Shimizu
Atendimento: Leandro Gregório, Bianca Urzedo, Guilherme Silva E
Danielle Rached Curti
VP De Mídia: Ana Paula Sanchez
Mídia: Juliana Roque, Sheila Uyeda, Tais Ferreira, Jeferson Oliveira, Yan
Cancio, Henrique Lima, Fernanda Morais E Luane Ribeiro
CSO: Marie Alonso
Planejamento: Murilo Fedele, Luisa Lancellotti E Pedro Carvalho
Conteúdo: Wagner Ximenes, Filipe Bortolotto, Leonardo Maia E Camila
Januario
Assessoria De Imprensa: Paula Ganem, Rejane Romano, Samara Oliveira
E Mariana Viana.
Aprovação Do Cliente (Mondelez): Álvaro Garcia, Felipe Pedrolli,
Flávia Arruda, João Victor Mignoli, Maria Vitoria Rabelo, Bruno Oliani,
Robson Oliveira, Ygor Feitosa, Mirella Modelski, Marilia Nocetti,
Paolla Rocha, Anna Luisa Salgado, Pedro Studart, Laryssa Farias E
Gabriela Lima
Parceiros Do Projeto (Coca-Cola): Ted Ketterer, Mariana David, Tiago
Farias, Carla Dart, Maria Luisa Kruel, Mayara Da Silva, Jorge Kaire,
Rafaella Fatima, Yanina Bentancor, Dionathan Siqueira
Agência Parceira (Coca-Cola): Wpp
Produtora
Pop Studios: Filipe Andrade, Cecília Dachery, Bruno Custódio, Mariana
Miki, Júlia Lima
Producer: Cecília Dachery
Qualidade: Maureen Souza E Naielem Bittencourte
Motion Design: Clarissa Lazzari e Simone Rutz
Design: Matheus Lanzetta E Mariana Barbieri
3D: Karina Oliveira, Bernardo Brito E Otávio Prado
Coordenação de Pós: Eric Rossbach, Fábio Sinotti, André Vega
Gestão de Pós: Maurício Castro
Copywriting: Rita Aredes
Áudio: Canja Audio Culture
CPO: Tato Bono
BR Media
Comercial: Thiago Bispo, Raphael Vignola, Alexandre Nolasco, Aline
Schwegler, Lucca Viscardi
Operações: Rafaela Sgariboldi
Atendimento: Ingrid Alves, Lia Turato, Giulia Del Grande, Lorena
Brandão
Planejamento: Nicole Porto Boddener E Nneamaka Edum
Conteúdo: Guilherme Martins
Direção: Matheus Vinhas
Produção Executiva: Matheus Piai
Ass. De Produção: Daniel Ventre
Ass. de Produção: Raquel
Direção de Fotografia: João Ballestiero
1º Ass. de Câmera: Fernando Bonanno
2º Ass. De Câmera: Lais Cipri
3º Ass Câmera: Luana Luz Iamamoto
Direção de Arte: Viktor Lopes
Ass. Arte: Caroline Maia
Contrarregra: Carlos Raimundo
Som Direto: Camila Lica
Edição: Eduardo Santos “Dvds” & Jõao Ballestiero
Color: Jõao Ballestiero
Vfx/Comp: Eduardo Santos “Dvds”
Catering: Keila.
