Duas paixões dos brasileiros, futebol e automobilismo, caminharão juntas na mais nova campanha da Texaco intitulada “A Troca que te dá mais”, criada pela agência Binder. O objetivo, Segundo os idealizadores, consiste em fortalecer o reposicionamento da marca e ampliar sua conexão com o consumidor final.
Pela primeira vez, a Texaco produz dois filmes que serão veiculados simultaneamente e são relacionados a esportes que a marca apoia: o futebol, por intermédio do patrocínio aoFlamengo, e o automobilismo, com o patrocínio à equipe Texaco Racing na categoria Stock Car (assista aos filmes disponíveis ao fim deste texto). O impacto é gerado por meio da paixão do brasileiro pelos esportes. A Texaco, quedesembarcou no Brasil há mais de 120 anos, possui linhas de lubrificantes que se popularizaram no país durante décadas.
Para a gerente de marca e comunicação da Iconic, gestora da Texaco, Carolina Marques, os desafios da nova campanha eram construir uma estratégia integrada de comunicação. “Desejávamos ter uma campanha que englobasse nossas diferentes plataformas de patrocínio”, afirma Carolina. “Estamos presentes no esporte, tanto no automobilismo quanto no futebol, e queríamos uma campanha com um mote capaz de unir essas duas modalidades, fortalecendo a marca Texaco sob um único conceito de comunicação”, diz.
O diretor de arte da Binder, Marcelo Andrade, afirma que a campanha preserva a construção visual da marca, explorando elementos e cores que remetem à Texaco, como a aplicação do vermelho e preto. A campanha será veiculada de junho a dezembro e inclui filmes para TV e mídias digitais, anúncios de rádio, peças gráficas e conteúdo para redes sociais. Os filmes podem ser acessados nos links abaixo:
O Ligação com o esporte
A Texaco acumula uma longa história ligada aos esportes, com atuação no automobilismo mundial e nacional. QuandoEmerson Fittipaldi conquistou o título mundial de F1 em 1974, a Texaco patrocinava a equipe McLaren. Além disso, a empresa atua em categorias como Indy e Nascar.
A marca também tem forte ligação com o automobilismo brasileiro, presente há mais de 10 anos na maior categoria nacional, a Stock Car, com a equipe Texaco Racing. Atualmente, a equipe é representada pelo piloto Felipe Baptista, de 21 anos, que é o atual líder do campeonato Stock Car Pro Series 2024. Felipe levou a equipe ao pódio quatro vezes nas cinco etapas realizadas até o momento.
Ficha Técnica
Cliente: Texaco
Aprovação: Carolina Marques, Karina Rodrigues, Thaís Martins, Paula Soubre
Agência: Binder
Diretora de Atendimento: Eloisa Pinheiro
Atendimento: Camila Lima, Marcos Geraldi
VP de Planejamento: Lucas Daibert
Planejamento: Fabiana Ribeiro
VP de Criação: Marcos Apóstolo
Direção de Criação: Leandro Euzébio
Direção de Arte: Marcelo Andrade
Redação: Alex Bittencourt
Head de Criação Digital: Alex Paulo
Direção de Arte Digital: Vitor Moura
Redação Digital: Carolina Cunha
RTVC: Gabriella Cardoso e Nathalia de Freitas
Diretor de Mídia: Leandro Grisoni
Mídia: Nicoli Ribeiro, Amanda Carvalho, Raquel Soares, Rafael Brandão
Diretor de Conteúdo: Gustavo Portela
Conteúdo: Bruna Maba, Carolina Lisboa, Renique Alves
Produtora de Filme: Storm Filmes
Direção do Filme: Bruno Senna
Produtora de Áudio: Limbic Music
