Brasília, 19 de Fevereiro de 2025 - 12:09

ISABELA ANUNCIA NO SUL SUA LINHA DE LÁMEN ZERO FRITURA, COM MENOS SÓDIO

Os lámens Isabela, Top Of Mind em massas no Rio Grande do Sul, está trazendo uma informação novapara o consumidor, coa partir do momento em que adotou uma tecnologia que substitui a fritura por uma etapa de pré-cozimento com ar quente, sem utilização de qualquer tipo de gordura, em um processo similar ao de uma Air Fryer

Para comunicar o lançamento dos novos lámens Isabela, a marca apresenta uma campanha sob o conceito “quem não conhece tá frito”. A comunicação, assinada pela Lew’Lara\TBWA, conta com setediferentes histórias com inserções em televisão e mídia digital no estado do Rio de Grande do Sul, além de mídia exterior (OOH) em Porto Alegre.

As massas do tipo lámen são uma opção prática bastante presente na rotina do brasileiro. Mas poucos sabem que elas passam pelo processo de fritura em sua fabricação, com adição de gordura vegetal. Depois de investir R$ 100 milhões na importação de umatecnologia asiática, exclusiva para um preparo sem fritura da linha de lámens, a marca comunica a novidade ao público de forma leve, sem deixar de ser informativa.

Criado pela Lew’Lara\TBWA, o filme destaca que o consumidor ainda não conhece os detalhes do processo de fabricação do lámen, e relaciona o fato com a fala popular de que alguém “tá frito” quando está em alguma situação de dificuldade, riscos ou com problemas.

A gerente de Categoria da M. Dias Branco, Luciana Ribeiro, conta que neste ano a marca apresentou ao mercado o novo lámen zero fritura. “Há mais de 65 anos, o consumidor sulista deposita a sua confiança na marca Isabela. Quisemos trazer para as famílias um produto diferente do que estão acostumadas, com diferenciais como a eliminação da gordura no processo de fabricação”, diz.

A executiva reforça que o lámen zero fritura apresenta redução de 25% no teor de sódio, se comparado com o produto frito do mesmo fabricante. “Esse é mais um diferencial que vem para solucionar as barreiras de consumo do produto, sem abrir mão do sabor, tendo em vista que o excesso de sódio é um fator relevante na decisão de compra do consumidor.

Para as peças publicitárias, a marca investe em filme de 30 segundos para TV, além de seis outras diferentes e divertidas histórias de 15 segundosveiculadas nos canais mais relevantes do digital, para dar continuidade ao storytelling da campanha.

Ao mesmo tempo em que trazemos com muita força o grande diferencial do nosso lançamento, conseguimos divertir o público com histórias leves, personagens divertidos e uma senhora que já nasce com potencial de virar meme”, afirma o diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA, completa Rodrigo Tortima. O produto pode ser encontrado nos principais supermercados dos estados do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.

Ficha Técnica

Título: Quem não conhece tá frito

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Isabela

Produto: Lámen

CEO: Marcia Esteves

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima

Direção de Criação: Thiago Lacorte

Direção de Arte: Eric Fernando

Redação: Gabriel Marra

CBO: Maria Pirajá

Negócios: Sandra Sales, Maria Ramos, Lucas Fajardo e Ana Knoll           

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Thauanne Menezes e Isabela Sciuto

Pesquisa/Insights: Isabel Geo

Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Press a Porter

CDMO: Luísa Sotero

Mídia: Camila Antognoli, Mariana Sobreira e Douglas Moreira

BI: Leonardo Cunha, Fernanda Furlan e Henrique Piovezan

CCOO: Elise Passamani

Operações:   Fran David, Bruna Bergamasco e Gabrielly Muniz

Produção Digital: Renata Abbud e Mayra Lima

Produção Audiovisual: Murilo Moretti e Giovanna Cioca

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho

Fotografia: PICT Estúdio

Produtora: Paranoid

Direção de Cena Filme:LuisMermet 

Diretor de Fotografia: Will Etchebehere

Produção Executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto 

Atendimento produtora: Fernanda Sousa e Arthur Gomes 

Pesquisa Criativa: Bruno Mota, Cauê Teles e Carol Alberti

Coordenação de Produção: Luiz Armesto e Fernanda Hernandez

Assistente de Coordenação: Camila Aureliano, Dulce Fernandes e Juliana Romano

1 AD: Carol Fonseca

2 AD: Jaqueline Bonano e Toni Diniz 

Diretor de Produção: Roberto Bellezia 

Diretora de Arte: Isadora Morente 

Figurinista: Andre Braune

Produtora de elenco: Mariana Carneiro 

Preparador de Produto: Luiz Guedes (Culinarista)

Coordenação de Pós: Paula Solano

Montagem Isabela: Ivan Kanter

Finalizador: Igor Angelo

Pós-produção/Finalização:ClanVFX

Color Grade: Bleach

Produtora de som:Antfood Music &Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo

Locução: Bruno Ribeiro

Aprovação Cliente: Fabio Melo, Luciana Ribeiro, Bruna Sanches, Deivid Pereira, Amanda Bassi, Sthefany Gomes, Gustavo Camargo, Thierry Galves e Raissa Cabral.

Camargo

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