Se você não sabia que os lámenssão fritos no processo de fabricação, a Adria acaba de trazer  essa informação para o consumidor, ao mesmo tempo que substitui a fritura por uma etapa de pré-cozimento com ar quente, sem utilização de qualquer tipo de gordura. O processo lembra o que as pessoas fazem em casa com uma Air Fryer.

Para informar o público, a marca lança campanha que simula a reação dos concorrentes resolver a questão da fritura. Sob o conceito “os concorrentes estão fritos”, a comunicação assinada pela Lew’Lara\TBWA conta sete histórias e reações dos concorrentes ao saber da novidade. As inserções serão divulgadas na televisão e na mídia digital no estado de São Paulo.

As massas do tipo lámen são uma opção prática presente na rotina do brasileiro. Mas poucos sabem que elas passam pelo processo de fritura em sua fabricação, com adição de gordura vegetal. Depois de importar tecnologia asiática exclusiva para um preparo sem fritura, que consumiu um investimento de R$ 100 milhões, a Adria comunica a novidade ao público de maneira divertida, sem deixar de ser informativa.

A partir de um tom descontraído e com os concorrentes reagindo ao lançamento, a campanha satiriza reuniões e o ambiente corporativo dos executivos de outras marcas tentando driblar a inovação. Além disso, Adria utiliza a expressão popular “tá frito”, que significa que alguém está em perigo.

A gerente de Categoria da M. Dias Branco, Luciana Ribeiro, lembra que o posicionamento de Adria é “A Vida Acontece nos Detalhes”, vindo ao encontro do storytelling da campanha. “A campanha vem para informar ao consumidor que agora é possível encontrar uma opção de lámen com detalhes que fazem toda a diferença, como a eliminação da fritura”, diz.

De acordo com a executiva, o novo produto conta com redução de 25% no teor de sódio, sem abrir mão do sabor, se comparado com o produto frito do mesmo fabricante. “Esse é mais um detalhe que vem para solucionar as barreiras de consumo do lámen, tendo em vista que o excesso de sódio é um fator relevante na decisão de compra do consumidor.”

Para as peças publicitárias, a marca investe em filme de 30 segundos para TV, além de seis histórias de 15 segundos veiculadas nos canais mais relevantes do digital, para dar continuidade ao storytelling da campanha.

“A campanha é uma série de histórias divertidas, inusitadas. O humor foi a nossa arma para dramatizar o quanto os concorrentes ficaram desesperados com esse lançamento“, afirma o  diretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA, Rodrigo Tortima. O Lámen Adria pode ser encontrado em diferentes sabores nos principais supermercados das regiões Sudeste e Centro-Oeste do país.