Brasília, 07 de Dezembro de 2024 - 6:31

PÉ-DE-MEIA: CAMPANHA DO MEC DIVULGA PROGRAMA QUE INCENTIVA A CONCLUSÃO DO ENSINO MÉDIO

A campanha do Governo Federal e do Ministério da Educação, assinada pela agência Nova, divulga o programa Pé-de-Meia, incentivo financeiro-educacional destinado a apoiar a permanência e a conclusão escolar de alunos do ensino médio de escolas públicas federais, estaduais, municipais e distrital, de famílias inscritas no CadÚnico. 

Com o conceito “O incentivo pra seguir no rumo certo”, a campanha conta com filmes, sendo um de 30 segundos, que apresenta informações sobre os benefícios e a forma de funcionamento do programa, e outros três de 15 segundos, que exploram um tom com base em memes da internet, com apelo visual e linguagem espontânea e atual para gerar identificação com o público-alvo, a fim de incentivar a continuidade dos estudos e a conclusão do ensino médio. 

“Com a campanha, temos como propósito informar, engajar, atrair e mostrar que a educação é o caminho para mudar o futuro. Os filmes captam a atenção dos jovens com linguagem direta, clara e fluida, com pílulas pensadas no consumo dos jovens”, declara Claudio Leite, diretor de Criação da agência Nova.

A campanha, lançada no mês de julho, tem veiculação em TV aberta, rádio, exibidores de cinema, mídia exterior (DOOH, MUB, backseatbusdoor, painel LED, outdoor social, lotéricas), internet (com portais, plataformas de games, redes de conteúdo e redes de vídeo), redes sociais (Kwai, Facebook e Instagram), plataformas de áudio, streaming, Wi-Fi, verticais de notícias e tecnologia.

O programa foi lançado em janeiro de 2024 e instituído pela Lei nº 14.818 para promover a permanência e a conclusão escolar dos estudantes, por meio de quatro tipos de incentivo: Incentivo-Matrícula, que considera a matrícula registrada no início do ano letivo; Incentivo-Frequência, por frequência mínima escolar de 80% do total de horas letivas; Incentivo-Enem, pela participação comprovada no Exame Nacional do Ensino Médio (Enem); e Incentivo-Conclusão, quando os anos letivos do ensino médio são concluídos com aprovação e participação em avaliações educacionais.

FICHA TÉCNICA:

Agência: NOVA   

Cliente: SECOM/PR – Secretaria de Comunicação da Presidência da República 

Campanha: Pé-de-Meia

VP de Criação: THOMAZ MUNSTER

Direção de Criação: CLAUDIO LEITE

Redação: CLAUDIO LEITE

Head of Art: YGOR MORATO 

Direção de Arte: YGOR MORATO 

Criação Digital: LEONARDO REIS e FILIPE CARDEAL

Direção de Atendimento: LARISSA PEREIRA 

Atendimento Agência: MARINA MORAIS, JOÃO CASTRO e PAULO LEVAY

Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA

Estratégia de Mídia: FERNANDA TONELLI e ERICA CASTRO

Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA

Planejamento: BRUNA GOULARTE e RENATA PRADO

Gerente de Produção: TICIANA ROCHA 

Produção Gráfica: RAFAEL TOSCANO e ANDREIZA OLIVEIRA

Produção Digital: JONATHAS GOMES e KAROLINE COSTA

RTV: CAROLINA MARTINS, RAFAEL TOSCANO 

Produtora de Vídeo: ULTRA FILMES

Diretor de Cena: LUCAS MENDES

Diretor de Fotografia: JOÃO JASMIN

Diretor de Arte: PEDRO LAURENTINO

Diretor de Atendimento: PAULO BARILARI

Coord. de Produção: FELIPE PROCHMANN

Produção Executiva: THIAGO MENDES

Finalização: LEO UGULINO

Produtora de Áudio: SONIDO

Atendimento: LIGIA SUSINI

Diretor Musical: LUCAS DUQUE

Produção Musical, Mixagem e Finalização: NARA GUIMARÃES

Coordenação de Produção: ANDERSON SOARES

Aprovação Cliente: MARIANA SEIXAS, MÁRCIA SOUZA, CÁTIA SIQUEIRA e LUIZ EDUARDO

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