Segundo o IBGE, em 2023, apenas 19,7% da população brasileira tinha ensino superior completo, evidenciando o grande desafio educacional no país. Em 2024, o número de matrículas em cursos de graduação chegou a quase 10 milhões, refletindo um aumento na busca por qualificação.

Com o intuito de potencializar essa transformação, o Centro Universitário Católica de Santa Catarina, em colaboração com a Agência Páprica, lançou sua nova campanha de captação: “Para o Futuro Acontecer”. A iniciativa busca se consolidar como uma escolha estratégica para jovens que sonham com uma carreira promissora e reafirma o compromisso da Católica SC com a excelência acadêmica e a formação integral de profissionais preparados para os desafios do mercado.

Estratégia e abordagem geracional

A estratégia da campanha adota uma abordagem inovadora ao conectar-se com diferentes gerações, reconhecendo suas expectativas e realidades. Em um cenário cada vez mais marcado pela digitalização e novas profissões, o Centro Universitário procura demonstrar sua capacidade de se adaptar às demandas contemporâneas, guiando jornadas de autoconhecimento e realização.

Criatividade e conceito

O conceito criativo, desenvolvido pela agência Páprica, explora a palavra “futuro” como elemento central, transmitindo a ideia de que a educação superior é mais do que uma obrigação: é uma oportunidade para transformar sonhos em conquistas reais.

A campanha também aborda o desafio atual da dualidade entre jovens que desejam seguir a formação acadêmica e aqueles atraídos por atividades como jogos e apostas, explica Alana Maia, Head de Criação na agência. As imagens utilizadas destacam alunos reais da instituição, conferindo autenticidade e proximidade à mensagem.

Essa estratégia, aliada a uma linguagem simples e verdadeira, reflete as tendências das redes sociais, aproximando-se do público-alvo de maneira direta e impactante. Até dezembro de 2024, o Centro Universitário registrou um aumento de mais de 120% nos inscritos no CRM em comparação com o mesmo período de 2023, comprovando a eficácia da campanha.

A estratégia digital também teve grande impacto, ampliando a visibilidade, com mais de 2 milhões de impressões. “Nosso foco em gerar resultados e, especialmente, em valorizar o relacionamento da marca com os estudantes é o que fortalece a parceria entre a Páprica e a Católica SC”, complementa Alana Maia.

Educação com propósito

Mais do que oferecer um diploma, a Católica SC posiciona-se como parceira na construção do futuro de seus alunos, fornecendo um diferencial competitivo no mercado de trabalho. Além disso, a campanha incentiva as pessoas descobrirem suas vocações, contando com um time comercial próximo, testes vocacionais e materiais de apoio que conectam interesses pessoais em trajetórias bem-sucedidas.

Como os pais também têm um papel essencial nesse processo, a Católica SC os convida a conhecerem de perto suas instalações e metodologias. “Este movimento reforça a importância da parceria entre famílias e instituições de ensino na definição do futuro dos jovens”, detalha Alana.