A TV Cultura estreia nesta quarta-feira, dia 13 de novembro, às 22h, o documentário biográfico Um Criador Infernal, produzido pela emissora, sobre o publicitário brasileiro Carlito Maia. Com direção, entrevistas e roteiro assinados pelo cineasta João Batista de Andrade, a produção apresenta ao público as diferentes peculiaridades do chamado”criador infernal”, que tinha sempre à mão canetas vermelhas e pretas prontas para criar.
Como ele muitas vezes definiu, a criação era a coragem de ousar, e a sua personalidade criativa funciona como fio condutor do documentário.
Carlos Maia de Souza nasceu no dia 19 de fevereiro de 1924 em Lavras, Minas Gerais, e faleceu em 22 de junho de 2002 em São Paulo. Foi office boy, homem de comunicação, publicitário, amigo de muita gente e humanista. Com seuespírito guiado pela liberdade, criou centenas de frases que o tornaram conhecido em todo o Brasil.
O publicitário criou as expressões Calhambeque, Tremendão e Ternurinha, apelidos dados a Erasmo Carlos e Wanderléa, adenominação ‘Jovem Guarda’ e a série Vigilante Rodoviário para a televisão. Na Rede Globo foi responsável pelas campanhas Guie Sem Ódio, em 1983, contra a violência no trânsito, depois que viveu o acidente de trânsito de sua mãe, e o Futeboys, campeonato de futebol de office boys, promovido pela Rede Globo e Secretaria de Esportes do Município de São Paulo, em 1978.

Nos anos 1980, 1990 e início dos 2000, quando ainda trabalhava na TV Globo, enviava flores com bilhetes para artistas, músicos e atores. Segundo Eugênio Bucci: “quando você recebia um buquê de flores do Carlito Maia, aquilo era uma indicação de que você estava no caminho certo”. Foi responsável por conferir ares paulistas à carioca Rede Globo.
O filme aborda ainda as invenções mais populares de Carlito Maia, como o “oPTei”, para o Partido dos Trabalhadores, no início dos anos 1980. Ele fazia parte do grupo dos intelectuais de esquerda e era um militante e boêmio convicto.
Estão no documentário depoimentos de amigos e familiares de Maia, como Eugênio Bucci, jornalista e professor, Tereza Rodrigues, companheira de Carlito Maia, Maria Luiza Maia, psicanalista e filha de Carlito Maia, e Maurício Maia, produtor de TV e filho de Carlito Maia.


Também aparecem no documentário Luiz Henrique Romagnoli, jornalista, radialista e pesquisador da vida de Carlito Maia, Boni, publicitário e diretor da TV Globo, Ronnie Von, cantor e apresentador de TV, e Ricardo Kotscho, jornalista e escritor, além de Nilton Travesso, produtor e diretor de TV, Caio Carvalho, diretor executivo do Canal Arte 1, a cantora Wanderléa e e João Pedro Stédile, líder do MST.