Faltando algumas semanas para o Dia dos Pais, o Boticário está apresentando seu novo perfume, o Malbec Icon, descrito pela marca como uma fragrância contemporânea que captura a essência do homem confiante e determinado a conquistar tudo o que deseja. O lançamento, inspirado na produção de vinhos em ânforas minerais, um contraponto em relação aos tradicionais barris de carvalho, traz uma personalidade mais jovem e moderna para a linha Malbec. Porém, mantém o DNA amadeirado, uma assinatura olfativa da marca.
O Malbec Icon também inaugura o redesenho do frasco das fragrâncias Malbec, com design co-criado pelo estúdio italiano Pininfarina, aclamado por seus traços característicos no mundo automobilístico.
Com o conceito “o que diferencia os homens dos ícones”, a campanha de Malbec Icon traz Felipe Drugovich, piloto brasileiro e promessa para a Fórmula 1 em 2025, como o rosto desse lançamento, que representa um novo conceito de masculinidade.
Na última quarta-feira, dia 24 de julho, o lançamento foi apresentado ao público de uma forma diferente. Os convidados tiveram a oportunidade de participar de corridas em um carro de luxo pilotado por Felipe Drugovich. Com concepção criativa da agência W3haus, a ação é reflexo de uma estratégia voltada para colocar o consumidor no centro das decisões.
“Malbec Icon é um marco para Malbec e um movimento de amadurecimento para a marca, que evoluiu junto com os nossos consumidores e segue relevante e contemporânea, mesmo após duas décadas no mercado”, afirma a diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, Marcela de Mais. “A escolha do Felipe como novo rosto da campanha é uma aposta para essa nova fase de Malbec, que caminha com as novas tendências de comportamento e lifestyle masculinos.”
A marca lança também um filme de campanha veiculado em TV aberta, criado pela AlmapBBDO. Como segundo ponto de contato com o público, o lançamento também será anunciado dentro da narrativa da novela Renascer, da Globo.
Felipe Drugovich começou sua trajetória no automobilismo aos 8 anos de idade. Aspirante a uma vaga na próxima temporada da F1, ele está determinado a quebrar o hiato de pilotos brasileiros na principal categoria do automobilismo mundial.
Ficha Técnica
AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Produto: Malbec
Campanha: Malbec Icon
Produtora de Imagem
Produtora de Imagem : Tropical Film
Diretor: Rog Souza
Produtor Executivo: Gabriel Dagostini
Atendimento: Felipe Rangel
Assistente de Atendimento: Nicoli Azevedo
Coordenação de Produção: Marina Stacciarini
1º Assistente de Direção: Mayara Saldanha
2º Assistente de Direção: Gabriela Chiavone
Diretor de Fotografia: Fe Oliveira
Diretor de Arte: Otávio Françoso
Assistente de Arte: Rodrigo Baraldini
Produtor de Arte: Matheus Carvalho
Produção de Objetos: Bruna Ramos
Produção de figurino: Ana Wainer
Make:Paulo Guerra
Diretor de Produção: Guilherme Valiengo
Assistente de Produção: Anderson Lorran e Julia Gurgel
Produtor de Locação: Fabiano Ramos
Assistente de Locação: André Bustamante
Produtor de Elenco: Manu Menezes
Coordenação de pós: André Serra e Murillo Moura
Montador: Tiago Gil
Finalização: Troop post – Murillo Moura / Uriel Arakilian e Giovanna Sayuri
Color: João Moreira – Psycho N’ Look
Pósprodução: Voodoo.house
Vfx Comp: Américo Catao e Vivian Carelli
3D: João Sherperson
Produtora de Som
Produtora: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Giovanna Orlandeli, Ligia Monteiro, Eduard
Ficha Técnica – W3Haus
Nome do projeto: Malbec Icon Ride
VP de Atendimento: Débora Barbezani
Diretora de Atendimento: Fernanda Santos
Gerente de Atendimento: Roberta Hárea
Atendimento: Ingrid Sanches, Paula Mukarzel e Bárbara Daher
VP de Criação e Conteúdo: Daniele Almeida
ECD: Marcelo Rosa
Diretora de Criação: Thais Jacoponi
ACD: Felipe Pacheco
Dupla Criativa: Felipe Lecina Marin e Eduardo deClaro Ferreira
Gerente de Conteúdo: Fabrício Gudima.
Conteúdo: Thamires Tancredi, Lettícia Lima e Jean Fonseca
Diretor Executivo de Estratégia: Eduardo Barreto
Gerente de Estratégia: Tiago Gamaliel
Estratégia: Luiza Fochesato
Diretora Executiva de Mídia: Patrícia Angeletti
Gerente de Mídia: Luana Galdino, Mídia: Eduardo Ribeiro, Larissa Pichioni e Ana Lorenna Soares.
Diretora Executiva de Operações, Influência e Produção: Malu Chagas
Operações: Carolina Costa e Arthur Gonçalves Nunes
Influência: Jonathan Marques Amaral
Diretora de Produção: Camila Ximenes Schinaglia
Produção: Hannah Andrade, Maria Eduarda Bueno,Juliana Emeric, Mariana Scardua e Fabio Fraga
Aprovação: Sylvia Branco, Karina Floriani, Lucas Dias, Victoria Speck e Marcos Roberto Silva
