Consolidada entre o público masculino, a Democrata escalou ninguém menos que Gisele Bündchen para marcar sua entrada no mercado de calçados femininos, contando com a Cadastra para desenhar sua estratégia de dados, mídia e performance. A campanha de lançamento teve início nesta terça-feira, 10 de setembro, com foco na linha de tênis urbanos femininos, e abrange ações em plataformas digitais, TV aberta e fechada, além de mídia exterior.

Toda a abordagem foi baseada em dados para maior precisão e eficiência. A Cadastra realizou um estudo profundo tanto da comunicação neste mercado, como da consumidora alvo e suas características. Para isso, utilizou dados de diversas ferramentas do mercado, capaz de realizar milhões de combinações para compreender o público-alvo potencial, seus principais consumos midiáticos, assuntos de interesse e comportamentos.

“Este estudo trouxe insights fundamentais para buscarmos maior assertividade em nossas ações, potencializando o impacto e com menor custo”, afirma a diretora de Mídia da Cadastra, Aline Ramos. “Em linhas gerais, identificamos que o público prioritário é formado por mulheres entre 25 e 60 anos, muito conectadas. Tivemos também outro insight importante: como nosso target é uma mulher muito ativa, a mídia exterior se apresentou como uma opção especial”, diz Aline.

Segundo o diretor criativo e de marketing da Democrata, Breno Cintra, Gisele foi escolhida para representar essa nova fase da empresa, pois incorpora os principais valores do negócio (tradição, experiência e reconhecimento. “Ela representa a mulher que busca conforto de forma bem resolvida e sabe aproveitar a elegância descontraída características identificadas em nossa pesquisa com o público-alvo”, afirma o executivo.

O plano de mídia foi concebido para atingir essa consumidora em vários momentos, desde a consideração de compra até o fechamento da transação. Em mídia offline, haverá inserções em TV aberta e fechada, incluindo programas estratégicos para o público-alvo, como estreia de novela e talk shows de variedades e programas de auditório. Em OOH, a ação apresenta formatos para transporte público, mobiliário urbano, mídia aeroportuária e painéis em diferentes estabelecimentos.

A parte criativa da campanha ficou a cargo da agência Estúdio no.302. “Fazer parte desse lançamento da Democrata e ver o Estúdio 302 assinar essa campanha tão linda e grandiosa é motivo de muito orgulho “, diz a CEO da Estudio no.302, Renata Germani.