Brasília, 01 de Outubro de 2022 - 14:23

PAIS COM AFETO EM FILME DE AÇÃO DO BOTICÁRIO   

O Boticário convidou cinco pais para protagonizar um experimento social, que se materializou no filme digital da campanha de Dia dos Pais. A marca  parte de uma provocação para mostrar como uma educação mais afetiva e comunicativa pode transformar, tanto quem está no papel de educador, como quem recebe os ensinamentos. O conceito da campanha, idealizada pela Pros, agência de PR da marca, está ancorado nos dados obtidos pela pesquisa “Retrato da Paternidade e Educação do Brasil”, encomendada por Boticário e conduzida pela Grimpa, Consultoria de Pesquisa de Mercado e Consumer Insights. 

O estudo ouviu mil pais de todas as regiões do Brasil, de 25 a 55 anos, das classes ABC, com filhos de 5 a 15 anos e revelou que, entre os pais das gerações Millenial e X, há um maior grau de identificação com uma paternidade participativa de afeto e diálogo, bem como sinais que apontam uma maior consciência de suas responsabilidades. Para a marca, os dados demonstram que a paternidade, muitas vezes, pode transformar o pai, que é referencial e exemplo para os seus filhos e filhas.

Os cinco pais, junto com seus filhos, fizeram relatos emocionantes sobre conexão e responsabilidade paterna. O filme, produzido pela produtora Ultravioleta, traz relevância para a paternidade, permeando o vínculo, a troca e demonstrando o interesse dos pais ouvidos em uma paternidade mais propositiva, ativa e afetuosa, como refletido também no estudo inédito encomendado pela marca.

Para Fernanda Tchernobilsky, Co-Ceo da Pros, “a campanha é capaz de tensionar temas que merecem atenção por serem atuais, trazendo, na voz de pais anônimos, um potencial de transformação por meio do afeto, da conexão genuína e da educação como maior legado”.

Ficha Técnica:

Agência: PROS
Diretora de Conta: Ana Assaly
Gerente da Conta: Alice Zeitune
Coordenadora da Conta: Daniela Sartori
Atendimento PR: Mariana Barbosa
Assistente PR: Beatriz Siqueira
Gerente de Projeto: Gabriela Fioroto
Atendimento de Projeto: Bianca Santiago
Diretor de Criação: Katia Santos
Gerente de Planejamento: Pedro Capelão
Planejamento: Tatiana Paladino
Diretor de Arte: Leonardo Calvão
Redatora: Carla Silva
Diretor de produção: André Patrício
Coordenador de produção: Alexandre Quaglio

ULTRAVIOLETA

Diretor – Rodrigo Rebouças
Produção executiva – Roberta Reigado / Carlos Guedes (Cebola) / Gilberto Pires (Gibinha)
Atendimento – Marina Dodi / Bárbara Matsuda
Coordenação de Produção – Cadu Dantas / Adressa Miyasato / Cyntia Gama
Coordenação de Pesquisa – Vera Esteves
Direção de Arte: Danielle D’ávilla
Diretor de Fotografia – Thiago Beck
Diretor de Produção – Arabi Mesquita
Ass de direção – Karine Damiani
Produtora – Casmurro e Erika Mesquista
Produção de Elenco: Daniel Ortega
Produção de Locação: 3T (Taise e Fabi)
Assistente de Elenco: Rose Martins
Coordenador de pós: Rodrigo Parente
Montador: Sergio Dinis
Correção de cor: Psycho’n look
Pós produção: Space Gorilla
Finalizador: Rafael Hernandes

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