Sadia lança o principal filme da campanha do patrocínio à CBF, que percorre momentos emblemáticos do futebol brasileiro desde a conquista do primeiro título mundial masculino, em 1958, até cenas que traduzem a emoção da torcida ao longo dessa trajetória. Entre o silêncio que antecede um pênalti decisivo e a explosão coletiva após um gol, a produção mostra como a marca esteve presente nos momentos de celebração de uma das maiores paixões nacionais. Confira no link.
“Em março, lançamos o filme da ‘convocação’ de Lek Trek, mascote da Sadia há mais de 50 anos, e Canarinho, o mascote do Brasil, como a dupla de ataque da torcida brasileira, anunciando a nova parceria com CBF de forma bem-humorada. Em seguida, sustentamos a comunicação com uma série de filmes curtos com os personagens recriando comemorações icônicas do futebol, como as dancinhas que se popularizaram nas redes sociais entre o público jovem, sempre associando a um produto campeão do portfólio. Agora, nesta terceira fase, apostamos em uma narrativa que traz emoção, que estimula a memória afetiva de diferentes gerações e consolida o vínculo emocional da Sadia com o futebol”, explica Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Nomeada “Estrelas” e desenvolvida pela Africa Creative, o filme estreou na TV aberta no dia 08 de maio, durante o intervalo do Jornal Nacional (TV Globo), em uma versão de 60”. A marca reforça a assinatura “A Torcida do Brasil com S de Sadia”, que conecta emoção e identidade nacional. Em outras comunicações, a campanha se desdobra no slogan “Sua Torcida Pede Sadia”, uma variável de “Seu Dia Pede Sadia”, que reafirma a presença da marca em todos os momentos, dos cotidianos aos mais especiais.
“Com ‘Estrelas’, damos um passo novo na construção dessa narrativa, ao conectar a história da Sadia à história da torcida brasileira. É um filme que combina celebração e portfólio, ao mesmo tempo em que resgata memórias afetivas. O mascote Lek Trek está presente, reforçando sua relevância como um dos símbolos mais reconhecidos da marca e elemento de conexão que atravessa gerações”, diz Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Entre os produtos promovidos, estão principalmente hambúrguer, pizza, nuggets, salame, linguiças calabresa e toscana, figurando nos momentos de torcida como ocasião de consumo. Levantamento da NielsenIQ de tendências para a Copa do Mundo FIFA 2026 mostra que cresce a intenção de compra de categorias como refeições prontas, pizzas e lanches, voltados ao compartilhamento, como petiscos congelados, frios e cortes para churrasco. Todas essas ocasiões estão contempladas no portfólio da Sadia, que se insere de forma natural nesses momentos, reforçando o papel da marca como parte da experiência de torcer pelo Brasil.
Parceria de quatro anos
Com um histórico consolidado de apoio ao esporte, o patrocínio de Sadia à CBF vai até 2030. A marca preparou um ecossistema completo de ativações que combina presença institucional, campanhas criativas e experiências ao longo de toda a jornada do torcedor.
No campo institucional, Sadia atua como fornecedora oficial de proteína animal – cerca de 100 toneladas durante todo o ciclo da parceria –, estando presente no dia a dia dos atletas e em ativos de alta visibilidade, como ônibus oficiais, uniformes de treino e outros pontos de contato com o público.
A estratégia contempla campanhas em TV, digital e redes sociais, ações de live marketing, presença nos pontos de vendas com embalagens comemorativas e o lançamento de produtos temáticos, que serão lançados em breve. O objetivo é garantir uma presença transversal, que conecta branding, consumo e cultura de forma consistente ao longo de todo o período do patrocínio.
FICHA TÉCNICA
Título: Futebol – Filme Estrela.
Agência: Africa Creative
Anunciante: MBRF
Produto: Sadia
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Victor Keiti, Pedro Ximenes, Felipe Previtali, Karem Keiko e Gabriela Rocha.
Co-COO Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Michelle Zeger
Atendimento: Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira e Rafael Almeida.
CMO: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Caroline Bontempi, Natalia Resnik e Lays Pires.
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Head de conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: João Lopes e Lucas Cauzzo.
Head de Design: Bruno Valença
Designers: Paulo Matos e Bruno Ferreira
Diretora de Operações e Projetos: Mariana Figueiredo
Gerente de Projetos: Monica Grana
VP de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produção RTV: Felipe Lopes, Bruno Souza e Sthefany Nascimento
MBRF
Aprovação/Cliente: Manoel Martins, Luiz Franco e Marina Secaf
Mídia: Sharon Harrison, Amanda Vansan e Bianca Menezes
PRODUTORA
Produtora de Imagem: Ilusionistas
Direção: Cláudio Borrelli
Produtora executiva: Fernanda Gomes
CBO: Renata Sayão
Head of Sales: Rafael Costa
Coordenador de produção: Maran Poian
Assistente de coordenação de produção: Rafaela Pellegrini e Giovana Ferrari
Diretor de fotografia: André Faccioli
1ª. Ass. Direção: Tina Pontes
2ª. Ass. Direção: Daphne Goldstein
Diretora de Arte: Larissa Cambauva
Assistente de direção de arte: Willian Linitch
Diretora de produção: Tati Ueda
Produtora: Bianca Dias
Produtor de arte: Nelba Cardoso
Figurinista: Katia Gimenez
Assistente de figurino: Dandara Silveira
Maquiador: Carla Carrasco
Produtores de Elenco: Carminha e Edu Piva
Montador: Marcelo Soro
Coordenadora de pós-produção: Roberta Bruzadin e Andreia Figueiredo
Finalizadora: Andreia Figueiredo
Finalização: Massai
Assistente de Montagem: Jean Neto
Colorista: Ely Silva
Produção de Arquivo e Licenciamento: Leticia de Souza Barbosa e Luiza Caldas
Fontes: Acervo TV Globo – Cinemateca Brasileira – CTAv/SAv/Ministério da Cultura Confederação Brasileira de Futebol – CBF
Pesquisador: João de Castro
Produtora Áudio: Quiet City Music + Sound
Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Mixagem e Finalização: Chris Jordão, André Melges e Leandro Barduzzi
Produção Executiva / Atendimento: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
