Assar um bolo no forno de casa, ou carregar o seu celular enquanto esquenta a água para o café, assim como ver um bebê no ultrassom e navegar nas redes sociais, tudo isso tem a ver com os minerais, eles estão presentes no nosso dia a dia, e a Vale mostra isso na sua nova campanha publicitária criada pela Africa Creative.

A primeira fase da campanha institucional da Vale estreou nesta semana. Ferro, cobre e níquel são três dos principais elementos produzidos pela mineradora e estão inseridos na rotina de todas as pessoas, mesmo que isso nos passe despercebido. O objetivo do filme chamar a atenção quanto à importância desses componentes de uma forma orgânica e informativa.

“De forma afetiva, mostramos como os minérios estão presentes em atividades corriqueiras da nossa rotina, o que reforça a importância da Vale e materializa o seu propósito, de existir para melhorar a vida e transformar o futuro”, afirma o diretor de Comunicação da Vale, Leandro Modé. “Todos os dias, praticamente a todo momento, temos contato com alguns desses elementos sem nos darmos conta. Essa clareza sobre o papel da mineração é fundamental no atual contexto global.”

O filme estreou no dia 28 de maio durante o intervalo do Jornal Nacional, na TV Globo. Com veiculação também em canais pagos da televisão, a campanha conta com mídias digitais, redes sociais e ativações OOH por Belém (PB), Belo Horizonte (MG), Vitória (ES), São Luís (MA) e Brasília (DF). O filme conta com a produção de som da S de Samba, e direção musical de Wilson Simoninha e Jair Oliveira.

“É a primeira grande campanha do ano da Vale e é um orgulho para a Africa Creative fazer parte desse momento em que a empresa mostra como os minérios estão presentes no dia a dia das pessoas”, afirma o sócio e CEO da Africa, Márcio Santoro. “O novo filme tem cenas que trazem memórias afetivas, como o ultrassom de um bebê, o bolo na casa da avó e o relógio de cozinha. Mas, o nosso verdadeiro intuito é mostrar na prática como a Vale está presente em diferentes áreas e possui uma importância inegável em nossas vidas.”