Brasília, 09 de Dezembro de 2024 - 16:53

VITARELLA EXALTA ORGULHO PERNAMBUCANO EM AÇÃO DA LEW’LARA/TBWA

A Vitarella nasceu em Pernambuco e, em 30 anos de história, nunca deixou de lado suas raízes e o orgulho de pertencer ao estado.  Neste ano, a campanha da marca “Vitarella e Pernambuco, aqui tem diferença” é exclusivamente regional, com uma comunicação pensada para o consumidor regional. A fabricante de biscoitos adotou um tom para emocionar e gerar conexão a partir do orgulho de ser de Pernambuco. Assinada pela Lew’Lara\TBWA, a ação conta com inserções em TV abertaspot de rádio, mídia on e off-linealém de ações de conteúdo com personalidades locais.

A nova campanha traz como protagonistas Adriana do Frevo, que começou sua história artística aos 5 anos de idade, no clube Vassourinhas de Olinda, e é uma das responsáveis pela difusão do Frevo no Brasil, e o Mestre Camarão, que faz parte da Casa dos Bonecos Mirins e Gigantes de Olinda, no Alto da Sé. A campanha traz ainda Ronaldo Raposo, gerente industrial da fábrica de Jaboatão dos Guararapes. “Trouxemos os pernambucanos para o centro da nossa comunicação e deixamos que eles mesmos falem sobre as suas trajetórias”, diz o gerente de Marketing da Vitarella, Charles Wenderson. (Assista ao filme no término deste texto).

No filme, assim como em todas as peças, a proposta é contar que, assim como Vitarella, outros ícones pernambucanos também são número 1: a avenida Caxangá é a Nº 1 da América Latina, o maior bloco de Carnaval Nº 1 do mundo, e a maior festa de São João, em Caruaru, onde Vitarella é o biscoito oficial.

A marca ainda aproveita para lançar seu novo design system, com embalagens e comunicação que conversam com símbolos da cultura pernambucana, exalta cores tradicionais do estado, e que resgatam a relação forte e sólida entre a marca e o pernambucano. Em edição limitada e celebrativa, o biscoito cream cracker recebe a bandeira de Pernambuco no layout da embalagem, fomentando ainda mais o regionalismo. Ao longo do ano, Vitarella prepara série de ações no ambiente digital para criar proximidade e identificação com os pernambucanos.

Ficha Técnica

Vitarella – Aqui tem diferença

Título: Aqui tem diferença

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Vitarella

Produto: Institucional

CEO: Marcia Esteves

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima

Direção de Criação: Thiago Lacorte

Direção de Arte: Thiago Fernandes

Redação: Hugo Nery e Gabriel Marra

CBO: Maria Pirajá

Negócios: Evelin Batista, Christiane Kristensen, Kézia Tonon e Ana Knoll.

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Thauanne Menezes e Isabela Sciuto.

Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Press a Porter

CDMO: Luísa Sotero

Mídia: Mariana Sobreira e Douglas Moreira

BI: Leonardo Cunha e Guilherme Barreto

CCOO: Elise Passamani

Operações: Fran David

Produção digital: Renata Abbud

Conteúdos Digitais: MOVE

Editor Chefe: Gustavo Murbach

Editor: Glauciney Campos

Motion: Vitor Stradioto

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho

Fotografia: Ricardo Barcellos

Ilustrações: Estúdio Ícone

Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Bianca Aguiar

Produtora de imagem: Corazon Filmes

Diretor de cena: Marcello Lima e Bruno Zanetti

Diretor de Fotografia: Lícia Arosteguy

Diretora de arte: Monique Karoline

Assistente de Direção I: Pati Jaeger

Assistente de Direção II: Débora Santos Dantas Gomes

Direção Executiva: Renato Chabuh e Igor Ferreira

Atendimento: Luisa Ferreira, Taís Bastos, Carol Azambuja e Flávia Magaly

Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafaella Blat, Fernanda Hlataki e Hanna Moura

Diretor de Produção: Marcia Maria Mendes Silva

Coordenador de Pós-Produção: Corazon Filmes

Montador: Vitor Cohen

Assistente de Montagem: Arthur Schneider

Finalizador: Miguel Lima

Color: Psycho N’ Look

Finalização: Post It

Produtora de Áudio: Carbono Sound Lab

Produtor Música: Zé Godoy

Desenho de Som: Felipe Sabino e Pélico

Coord de Produção:  Lupa Mabuze

Atendimento:  Robie Palmari e Ju D’Alcantara

Locução:  Amanda Menelau

Aprovação Cliente: Fabio Melo, Mariana Gentil, Charles Wenderson, Deivid Pereira, Lavinia Rocha e Ana Paula da Costa.

Tags

Compartilhe

Share on facebook
Share on twitter
Assuntos Relacionados