O Cannes Lions irá homenagear com o prêmio vitalício um ex-farmacêutico que se tornou um dos maiores nomes da propaganda mundial. O veterano da publicidade Jacques Séguéla receberá, aos 90 anos de idade, o renomado prêmio Lion of St. Mark, coroando uma carreira de seis décadas no setor. A informação foi divulgada pelo Estadão, representante oficial do Lions Festivals no Brasil.
Em mais de 60 anos dedicados à publicidade, Séguéla produziu trabalhos reconhecidos em todos os continentes para marcas como Air France, Apple, Carrefour, Citroën, Louis Vuitton e Microsoft, além de campanhas políticas de grande êxito. Incansável, o francês é ainda autor de diversos livros best-sellers sobre publicidade.
Aos 25 anos de idade, Séguéla iniciou sua carreira como doutor em farmácia. Percebendo que não tinha vocação para aquele negócio de remédios, ele mudou sua rota, completou a primeira viagem ao redor do mundo em um carro francês e escreveu seu primeiro livro The Earth in the Round, que vendeu 150.000 cópias. Mais tarde, após uma breve carreira como jornalista, ele uniu forças com Bernard Roux , dando origem à agência Roux Séguéla. O primeiro trabalho da nova empresa flagrou o presidente francês Pompidou dirigindo um motor Mercury na baía de St Tropez com a manchete “Pegue o Express e decole”. Logo, Alain Cayzac e, em seguida, Jean-Michel Goudard se juntaram à agência e nasceu a RSCG, posteriormente se tornando a Euro RSCG.
Séguéla tem sido a mente criativa por trás de incontáveis campanhas de sucesso. Para o Carrefour, ele produziu o trabalho de referência com “Produits Libres”, enquanto para a Citroën, ele fez um Citroën AX descer a Grande Muralha da China. Também foi o primeiro anunciante a ousar dar o nome de Picasso a um Citroën.
Ele liderou as campanhas do ex-presidente francês François Mitterrand, criando o famoso slogan de 1981 “Le Force Tranquille”, que colocou a publicidade na história da França, algo que ele repetiu sete anos depois com “Génération Mitterrand”. Comunicador político apaixonado, liderou 15 outras campanhas políticas, todas vitoriosas.
“Jacques Séguéla completou 90 anos este ano e ainda vem ao escritório todos os dias para trabalhar em campanhas para seus clientes”, diz o presidente do Lions, Philip Thomas. “Ele é ousado, apaixonado e criativo, e tudo isso com um tremendo senso de cordialidade e humor. Ele já esteve no Cannes Lions cerca de 50 vezes, sendo que sua primeira visita foi à edição de Veneza em 1975, onde foi membro do júri e ganhou seu primeiro Leão para a Aéroports de Paris”, conta Thomas. “Suas histórias e experiências são cativantes. Como setor, estamos muito satisfeitos por ele ter mudado de carreira, da farmácia para a publicidade, porque todos nós nos beneficiamos de sua criatividade como resultado.”
Ao comentar sobre o prêmio, Séguéla diz “ter visto esse setor evoluir a cada década, mas uma coisa nunca mudou: a publicidade é, foi e sempre será uma questão de ter uma ideia”. “Tive a grande honra de trabalhar minha vida inteira não para vender produtos, mas para eternizar marcas e adoro isso”, afirma o homenageado. “Estou incrivelmente emocionado por ser reconhecido com esse prêmio icônico e o compartilho com todos os meus colegas criativos que apoiam suas ideias, escolhem o otimismo e dão às marcas a única coisa que as manterá vivas: uma alma.”
Jacques Séguéla também falará no palco do seminário Lion of St. Mark, onde contará histórias e lições aprendidas ao longo de sua ilustre carreira, que ocorrerá na sexta-feira, 21 de junho. O Cannes Lions acontece de 17 a 21 de junho, em Cannes, na França.
Em anos anteriores, o Lion of St. Mark prestigiou nomes como o brasileiro Marcello Serpa, bem como Mary Wells Lawrence, Jeff Goodby e Rich Silverstein, os irmãos Piyush e Prassoon Pandey, David Droga, Bob Greenberg e Joe Pytka, além de Lee Clow, Dan Wieden e John Hegarty, entre outros.
