A Siga Antenado e a agência Ogilvy lançam a campanha “Vizinho Antenado”. É uma série de curtas produzidos para web e para a TV, com a missão de divulgar o programa de substituição das parabólicas em atendimento a uma política pública inédita em todo o país – instalar a nova parabólica digital na casa de milhões de famílias beneficiárias de programas sociais que assistem à TV aberta, via satélite.

Os filmes narram a história de oito famílias, que representam a diversidade de identidade dos brasileiros e já fizeram a instalação gratuita do kit da nova parabólica digital. Quem realiza essa operação é a Siga Antenado, entidade não-governamental e sem fins lucrativos, criada por determinação da Anatel, para apoiar a população durante a migração do sinal de TV utilizado pelas parabólicas tradicionais (banda C) para o sinal das parabólicas digitais (banda Ku).

A população de fora dos grandes centros e regiões metropolitanas depende da parabólica para assistir aos canais abertos de TV, que ainda são os únicos meios de informação e cultura para muitas famílias. O uso da recepção por antena parabólica é predominante em área rural. Nos domicílios com televisão, em 2021, o percentual dos que tinham recepção por antena parabólica foi de 56,1% em área rural e 17,8% em área urbana. O que representa 22,6% no cômputo geral do país, segundo dados do IBGE pela Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua – PNAD 2022. Segundo a pesquisa Inside Video de 2022, o tempo médio diário de consumo de TV é de 5h37 por indivíduo.

“Desenvolver uma estratégia de comunicação para impactar a população de menor renda é um desafio enorme. A campanha ‘Vizinho Antenado’ responde à ansiedade do nosso público de se reconhecer na TV e nas redes sociais por meio de histórias reais, que se assemelham às suas próprias histórias de vidas”, diz Patricia Abreu, diretora de Comunicação da Siga Antenado.

A cada semana, um novo episódio será publicado e a campanha terá exposição em Stories, Reels e TikTok.

“Sabemos que o acesso à informação com qualidade de imagem e som faz diferença na vida das pessoas. Mas ver isso de perto e poder contar histórias íntimas e memoráveis por todo o nosso país nos mostrou como a TV, de fato, tem papel fundamental na casa dos brasileiros”, diz Danilo Dualiby, diretor de Criação da Ogilvy.