Quem disse que a família feliz do comercial de margarina não pode ser composta por um casal com síndrome de down?

A agência Mene & Portella, em sua campanha, para APAE-DF, provoca os padrões construídos pelos anunciantes de grandes segmentos e convida o público a refletir e ajudar no trabalho de inclusão por meio de doações.

Com o conceito “Diferença se faz com igualdade”, a campanha mergulha nos estereótipos utilizados pelas propagandas de segmentos como margarina, negócios e produtos de beleza, e surpreende mostrando que as pessoas com deficiência intelectual têm espaço e capacidade produtiva. A surpresa despertada no público é justamente o ponto de reflexão da mensagem.

“Não deveria ser surpresa para nenhum nós, uma pessoa portadora de uma deficiência intelectual ter família como nos comerciais de margarina, e ser bem-sucedida como nos comerciais de banco. Precisamos normalizar que atípicos também podem ter vida.” Comentou, Joyce Mescollote, planner consultora da campanha.

“A Mene acredita profundamente no trabalho APAE-DF e, por isso, articulou um time diferenciado para esse projeto. Um coletivo de profissionais de comunicação que abraçaram a causa de maneira pro bono e quer fazer diferente por cada pessoa atendida pela APAE.” Disse Anselmo Pinheiro, CEO da Mene & Portella.

Os filmes da campanha foram cuidadosamente produzidos pela Ilha e contou com o talento e a sensibilidade do diretor Bruno Maffei.

A campanha ainda conta com estratégia digital, onde influenciadores convidam as marcas para contribuírem com doações pelo QR Code das peças e no site da Apae-DF, onde facilmente cada pessoa pode fazer sua contribuição. Além disso, anunciantes de segmentos tradicionais da publicidade brasileira serão provocados a trazerem representatividade às pessoas com deficiência intelectual nas suas campanhas.