Brasília, 31 de Janeiro de 2023 - 3:49

MÉTRICA DE ATENÇÃO É CONFIÁVEL, DIZ HEINEKEN

Garantir que o público preste atenção à sua publicidade é, cada vez mais, um dos principais desafios do setor. Dados recentes da IPA Touchpoints apontam que as pessoas gastam, em média, 5 horas consumindo conteúdo e são expostos a 84 minutos de publicidade por dia, mas dão apenas nove minutos de atenção aos anúncios. Levantamentos indicam que novas métricas, como o modelo de atenção, podem ser o futuro da mensuração de resultados. 

O estudo “Attention Economy”, realizado pela Teads em parceria com a Dentsu, mostrou que o viewability, analisado de forma isolada, não é o suficiente para medir a eficácia dos anúncios. E que alguns fatores como tamanho do formato, duração e posição na página podem impactar os resultados de uma campanha. A métrica de atenção, por sua vez, ajuda marcas a serem mais eficazes em seu planejamento de mídia e possui uma previsão de resultados três vezes superior ao viewability

A campanha da Heineken como patrocinadora oficial do Rock in Rio se tornou case global com KPIs de atenção bem-sucedidos. A Teads, plataforma de mídia responsável pelo planejamento e veiculação das peças, mensurou o desempenho da campanha com o programa Lamp da Lumen Research – uma metodologia preditiva de atenção desenvolvida a partir do conhecimento do comportamento humano no ambiente digital. 

A campanha apresentou um view rate duas vezes mais alto, atingindo 66%, e um APM (Attentive seconds per 000 ou a atenção média por 1.000 impressões medida em segundos) cinco vezes superior à média do ambiente digital. Os resultados refletiram no índice de lembrança da campanha, que apresentou o maior Ad Recall entre as marcas patrocinadoras do evento analisadas.

De acordo com Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections da Heineken Brasil, o modelo surpreendeu com resultados acima do esperado. “Apostamos em desenvolver essa campanha focada nas métricas de atenção por acreditarmos que traz uma visão mais qualificada do impacto, em comparação às mensurações anteriores. Em um cenário em que as pessoas gastam menos de 10 minutos da sua atenção em anúncios por dia, é necessário buscar outros meios de qualificar o engajamento. Os resultados, com números acima do previsto, mostram que estamos no caminho certo para construção de campanhas mais assertivas e que capturam a atenção de uma forma muito mais eficaz”, afirma.

A Teads tem parceria com os principais especialistas em marketing, agências e publishers com uma equipe de mais de 1,2 mil pessoas em 26 países. Para mais informações, visite: www.teads.com

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