Os passageiros do aplicativo Uber do Brasil agora poderão assistir vídeos publicitários na plataforma enquanto se deslocam, uma novidade que irá implicar em oportunidades para as marcas e aumento dos ganhos da multinacional sediada em São Francisco, na Califórnia (EUA). A divisão de publicidade da Uber no Brasil anunciou a inovação nesta semana, como uma forma de comemorar o primeiro ano exitoso da operação dos anúncios no aplicativo.

A inclusão desse tipo de ferramenta oferece mais uma oportunidade para as marcas promoverem interações com o público que faz viagens em aplicativos de transporte. Resultados preliminares de campanhas piloto mostraram que os usuários tiveram um alto nível de engajamento e de taxas de conversão.

De acordo com a head da Uber Advertising no Brasil, Daniela Galego, trabalhar anúncios publicitários dentro do app da Uber está alinhado aos objetivos da plataforma. “Como um dos principais mercados de mobilidade do mundo, o Brasil oferece uma oportunidade excepcional para as marcas impactarem seus públicos-alvo e, por isso, estamos comprometidos em fornecer soluções cada vez mais inovadoras e diversas para ajudá-las a alcançar seus objetivos de marketing”, diz Daniela.

O lançamento de Uber Advertising no Brasil, em 2023, representou o início de uma nova opção de possibilidades publicitárias, oferecendo aos anunciantes uma plataforma diferente para atingir 30 milhões de usuários que utilizam os serviços da Uber diariamente. Aproveitando o alcance e os recursos disponíveis na plataforma, os anunciantes encontraram uma nova forma de contar histórias focadas no seu público-alvo, além de conversar com esses consumidores num momento em que eles estão atentos às mensagens da plataforma.

No mundo inteiro, o business de publicidade da Uber atingiu uma receita anual de US$ 900 milhões, com 550 mil anunciantes de publicidade ativos no último trimestre de 2023.

O sucesso da divisão de publicidade da Uber tem sido o formato dos chamados anúncios de jornada, ou journey ads, permitindo que as marcas integrem as mensagens de forma orgânica. Por meio de anúncios direcionados e relevantes, as marcas conseguem capturar a atenção dos usuários durante suas viagens, resultando em taxas de engajamento até cinco vezes maiores do que as médias de mercado, de acordo com dados da Uber.

Para a Coca-Cola, que anuncia na plataforma desde o início dos journey ads no Brasil, a eficiência nos resultados tem auxiliado a empresa a conquistar as metas das campanhas. “A mensagem certa, para o consumidor certo, no momento mais adequado para a efetividade dessa informação é o princípio de nossa comunicação”, afirma a diretora sênior de Mídia para a América do Sul da Coca-Cola, Carla Dart. “E o Uber Ads é um parceiro estratégico para nos ajudar nesse desafio, já que consegue atender a todos os critérios de maneira muito eficiente.”