O app chinês Kwai inicia uma nova fase de sua mais recente campanha de marketing, com a exibição de comerciais na TV aberta e em mídias OOH, para promover o TeleKwai, o programa exclusivo da plataforma, criado para para produções de mininovelas e minisséries com episódios de 2 minutos e na vertical. A estreia na TV aberta será no último capítulo do reality show global Big Brother Brasil.
A campanha, nomeada “Vale a Pena Ver no Kwai”, foi criada pela agência David e produzida pela O2 Filmes, e teve direção de Quico Meirelles. Com três filmes; “Novela Mexicana”, “Novela Italiana” e “Novela de Época”, homenagens à dramaturgia usando alguns clichês famosos da televisão. A campanha, que teve seu início em 14 de abril em mídias digitais, ficará no ar pelos próximos 2 meses e os filmes serão apresentados a cada semana.
A produção dos comerciais foi concluída em dois dias e em duas locações diferentes, mobilizando cerca de 100 profissionais em cada uma. A primeira diária ocorreu em uma mansão no bairro do Ipiranga, em São Paulo. A segunda, nos estúdios da O2 Filmes em Cotia. O conceito da campanha faz alusão às clássicas novelas brasileiras para falar sobre as mininovelas que estão fazendo sucesso no aplicativo. Atualmente, o projeto do TeleKwai conta mais de 180 contas ativas gerenciadas por agências, produtoras e criadores de conteúdo parceiros do programa. E que já geraram mais de 3,2 bilhões de visualizações na plataforma.
“O Kwai é a cara do Brasil. Somos uma das plataformas que mais crescem no país, com histórias reais, criadas por pessoas reais. Os brasileiros que amam novelas agora podem usufruir de um novo formato de dramaturgia pelo celular”, diz a diretora de marketing do Kwai no Brasil, Claudine Bayma ao Marcas pelo Mundo.
Ficha Técnica:
Agência: DAVID
Campanha: Vale a pena ver no Kwai
Cliente: Kwai
Produto: TeleKwai
Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
Diretores Criação Executivo: Edgard Gianesi, Renata Leão
Diretores de Criação: Fabrício Pretto, Rogério Chaves
Redator: Thiago Toledo
Diretor de arte: Mica Moran, Luis Ulrich
Produção: Fernanda Peixoto, Ariama Pereira, Mariana Marinho, Ana Beatriz Duarte, Amanda Santos
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Stefani Oliveira
Planejamento: Luciana Mendes, Carolina Silva
Social Media: Toni Ferreira, Marcelo Reis, Angela Andrade, Maike Maio, Ully Correa, Victor Góes
Mídia: Marcia Mendonça, Marina Sathler, Pietro Russo, Julia Mattos, Mariana Medeiros, Gabriel Ventura
Cliente / Aprovação: Claudine Bayma, André Sobral, Paulo Henrique Takiuti, Wladimir Winter, Stéffano Coelho
Produtora: O2
Diretor Filme: Quico Meirelles
1ª Assistente de Direção: Kaka Gonçalves
Direção de arte: Cassio Amarante
Direção de Fotografia: Flavio Zangrandi
Diretora de Produção: Alberto Mariotto
Produção Executiva: Rafael Fortes e Amanda Rossi
Line Producer: Rejane Bicca, Ivan Caetano, Miriam Lima
Assistente Line Producer: Morgana Miranda
Secretária de Produção: Alex Carvalho
Coordenação de Pós – Produção: Felipe Andriolo
Montador: Alice Bento
Finalização Rafael Hernandes
Color Grading: O2 Pós
Produtora de som: MUGSHOT
Direção Musical: Arthur Abrami, Mauricio Herskowicz
Produção: Bruno Zibordi e Chico Reginato
Mixagem e Finalização: Henrique Oliveira, Leandro Rodrigo
Coordenação: Jaqueline de Paula, Giuliana Tavares
Atendimento: Guto Figueiredo
