Desde o lançamento de Pepsi® Black no final de 2020, Pepsi® vem explorando sua assinatura ousada e irreverente, que traduz atitude e comportamento da juventude. Para seguir com esse movimento disruptivo e que incentiva a individualidade de seus consumidores, a marca lança um novo posicionamento com a campanha "Toma Essa".
Lanche da madrugada? Almojanta? Pizza adormecida? Para a marca, os momentos de "não-refeição" são tão importantes como qualquer outro momento do dia e, não importa qual a forma "fora do padrão" que o consumidor escolhe na hora de mandar aquele lanche fora de hora, todas são saborosas e efervescentes com Pepsi®.
"Toma Essa" é a nova plataforma atitudinal da marca, que tem como essência a ousadia e efervescência da juventude. É uma resposta firme e irreverente de quem está sempre pronto para defender suas escolhas e opiniões. A campanha e reposicionamento de Pepsi® no Brasil, assinados pela F.biz, são estrelados pela atriz e humorista Nany People e o jogador Batata.
São três filmes repletos de discursos e linguagens visuais ousadas e bem humoradas, que bebem na fonte dos memes e piadas que bombam nas redes sociais. A marca ainda vai desdobrar o conceito com outros exemplos de situações e não-refeição em peças e ativações da campanha, ao longo dos próximos meses.
Um time de influenciadores, recrutados pela InPress Porter Novelli, criará em suas redes sociais uma conversa sobre o que é o jeito "Toma Essa" de levar a vida.
A nova campanha está no ar e pode ser encontrada nas redes sociais oficiais da marca, basta acompanhar o perfil de PEPSI® no Instagram , Twitter e Facebook.
FICHA TÉCNICA
Título: Toma Essa
Anunciante: Pepsi®
Produto: Campanha Toma Essa
Agência: F.biz
co-CEOs: Fernand Alphen e Paulo Loeb
CCO: Adriano Alarcon
Vice-presidente de Criação: Ícaro Abreu
Diretores de Criação: Andrés Puig, Fernanda Fontes
Criação: Gustavo Cavinato, Ryan Bussi, Guilherme Valverde, Carina Julina, Thassio Reis, Romulo Caballero, Andrés Puig, Thiago Monteiro, Jennifer Luglio
Creative Strategist Laila Bergamasco, Pierre Francisco, Nathalie Ferreira
RTVC/Artbuyer: Angelo Pende, Ingrid Dias e Michele Sekine
Motion – Produção gráfica: Elton Santos, Jorge Gaglioni
CSO Fernand Alphen
Estratégia: Renato Duo, Guilherme Paiola, André Sinkos, Kelvin Alves
CMO: Carolina Buzetto
COO: Juliana Vilhena Nascimento
Negócios: Monica Gelbecke, Ygor Attie, Bruna Tanabe e Julia Godoy
Produtora: Vetor Filmes
Direção: Coutinho&Batti e Fabio Acorsi
Direção Executiva: Alberto Lopes
Produção Executiva: Fernando Carvalho e Francisco Puech
Atendimento Produtora: Marcia Guimarães, Natalia Wandel e Pedro Victor
Diretor de Fotografia: Daniel Martinelli
Montagem: Pedro Falcone
Finalização: Equipe Vetor Zero
Coordenação de finalização: Clara Morelli e Tatiana Caparelli
Produtora de Som: Ritmika Audio Arts
Atendimento Produtora de Som: Henrique Tanji
Direção Musical/Composição: Henrique Tanji
Locução: Márcio Seixas – Almojanta
Miriam Fisher – Dogão
Marco Ribeiro – Pizza de Ontem
Cantor: Luisah
Fotógrafa: Gabriela Baptista
