Morreu hoje, 11.10, Luiz Vicente Goulart Macedo, aos 90 anos, um dos pioneiros da publicidade brasileira. Gaúcho de São Borja, era filho de Eufrides Goulart, irmã do ex-presidente João Goulart, e Joaquim Faria de Macedo, empresário do ramo do cinema. Foi um dos fundadores da MPM em 1957, junto com Petrônio Correa e Antonio Mafuz, a maior agência de publicidade do Brasil nas décadas de 1980 e 1990. Nos anos 60, a empresa mudou a sede para São Paulo. Para comandar a sucursal da MPM, mudou-se para o Rio de Janeiro em 1959 e lá permaneceu.

Em 1991, a MPM foi vendida para a multinacional americana Lintas:Brasil. Em 1977, Macedo participou da Comissão Interassociativa da Publicidade Brasileira, que redigiu o Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária, base do Conar.

Foi presidente da Associação Brasileira de Propagando entre 1969 e 1971 e presidente nacional da ABAP, entre 1974 e 1976. Em 1972 foi escolhido o Publicitário do Ano pela ABP.

As informações dão conta de que ele estava internado há alguns dias, com pneumonia.