Com o objetivo de conscientizar a população sobre a segurança e a eficácia da vacina e a importância para a proteção contra o novo coronavírus, a Propeg criou para Governo do Estado do Rio de Janeiro a campanha #RioAbraçaVacina. A ideia é trabalhar informações de suma importância para este momento com empatia e esperança.
Composta por filme de 60” e 30”, spot, anúncio em jornal, mídia exterior e peças digitais, a comunicação nesta fase da vacinação no Estado do Rio tem como conceito “O Rio abraça a vacina. O Rio abraça a vida”. As peças direcionam para o hotsite rj.gov.br/rioabracavacina, no qual as pessoas podem ter acesso a informações detalhadas sobre os grupos as serem vacinados, locais e dúvidas frequentes.
Além disso, a campanha conta com uma forte estratégia de conteúdo anti-fake news voltado para o ambiente digital. A agência criou um selo “Notícia falsa. Tô protegido.”, que será usado em postagens nas redes sociais do Governo do Estado do Rio de Janeiro. Com tom informativo aliado a uma linguagem leve e divertida, o conteúdo vai combater a desinformação e mostrar fatos verdadeiros sobre o tema.
Segundo Alice Cidaco, Diretora da Propeg Rio, a intenção é que a ação #RioAbraçaVacina tenha continuidade. “Vamos acompanhar o cronograma com base na priorização dos grupos mais vulneráveis, durante todo o período de vacinação. Para uma próxima etapa da vacinação, com aumento de estoques, a expectativa é utilizarmos novos elementos criativos para reforçar o tom e a vibração da linha da comunicação”, diz.
Ficha Técnica:
Agência: Propeg Comunicação S/A
Campanha: Vacinação contra a COVID-19
Cliente: Governo do Estado do Rio de Janeiro
Produto: Utilidade Pública
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga
Direção de criação: Karina Monique e Bernardo Cople
Criação: Ana Alvarenga, Fernando Bisão, Genival Junior e Rebecca Bortolami
Diretora Propeg Rio: Alice Cidaco
Atendimento: Alice Cidaco, Ana Paula Sant’Ana e Roberta Sines
RTV:, Mariana Hosannah
Planejamento: Melina Romariz, Rafael Freaza e Maira Miguel
Mídia: Marilena Cadena, Miriã Lisboa, Newton Rogério, Bruna Moraes, Bruno Anello
Finalização: Luciano Araujo
Fotografia: Rudy Huhold
Produtora de vídeo: Madre Mia
Produção Executiva: Telma Reis
Direção: Bia Flecha
Atendimento: Gabriela Silva
Assistente de atendimento: Thiago José
Produtora de áudio: Lira Música
Atendimento: Márcio Espinosa
Coordenação: Matheus Fortunato
Produtor Musical: Márcio Espindola
Locutor: Luiz Cláudio
Captação, finalização e Sound: André Pila
Aprovação Cliente: Ana Luiza Gomes, Fernanda Moreno, Alexandre Almeida
