Conteúdo, Marketing e Tecnologia. São os três grandes investimentos para vencer a acirrada disputa do mercado de streaming, segundo Teresa Penna, diretora do Globoplay. Em palestra no Brasil Streaming 2023, evento organizado pelas publicações Teletime e Tela Viva, ela também disse:

“Em termos de expansão global, o mercado percebeu o quanto o investimento em conteúdo original é importante, mais do que volume. É necessário criar conexão com a audiência, e isso se faz com investimentos em conteúdo local”, insiste ela.

“Apesar dos desafios globais, o streaming não para de crescer. Nos últimos anos, três grandes grupos disputam essa audiência: os nativos do streaming como Netflix e Hulu; as empresas que querem ampliar seus negócios, como Amazon e Apple e as majors de mídia, que estão se adaptando às mudanças, como Disney e Paramount”, continuou.

Sobre os planos da Globoplay, ela diz: ”você não pode pensar no Marketing e fazer ações grandiosas de divulgação, se não tiver capacidade de produção de bom conteúdo e distribuição”. Disse que a fórmula do streaming global é completamente diferente da fórmula do streaming local, porque o Brasil é “um país singular e muito específico”. E, nesse ponto, a Globoplay tem conhecimento de causa.

“A fórmula do streaming brasileiro” envolve um portfólio com filmes, séries e novelas, com conteúdo on demand e também ao vivo, com capacidade de transmissão. “Entendemos que o Globoplay tem todos esses elementos e, por isso, plena capacidade de ser líder no segmento”, diz ela. No jogo da concorrência, Penna diz que o sistema Globo sabe, “exatamente o gosto de cada consumidor”. Com essa estratégia de marketplace, conseguimos fazer com que o consumidor fique mais engajado”, investindo também em parcerias, para ampliar escala e alcance”, disse a diretora da Globoplay, segundo Tela Viva.