A medição convencional de temperatura não costuma levar em consideração o conforto térmico humano, ou seja, o quanto uma pessoa está ou não agasalhada e preparada para se proteger daquele frio. Por isso, a Cruz Vermelha São Paulo, entidade sem fins lucrativos, criou um novo dado de sensação térmica que leva em conta as condições gerais, geralmente mais baixa e extrema do que o noticiado. O objetivo é lembrar que, nesse inverno, a doação é tão urgente quanto o frio.
“A ideia da sensação térmica de urgência, criada e desenvolvida pela USP para a Cruz Vermelha São Paulo, é um instrumento fantástico para chamar a atenção da população para a tão complexa situação vivenciada pela população nas ruas”, afirma o diretor executivo da Cruz Vermelha São Paulo, Bruno Semino. “Para essas pessoas, a sensação de frio é ainda mais impactante, pois elas não têm acesso a agasalhos ou locais seguros para se resguardar do frio. Essa ideia criativa e mobilizadora, assinada pela Lew’Lar\TBWA, chama a atenção da população para essa realidade e catalisa doações.”
Criado em parceria com o laboratório de pesquisas climáticas da USP, o índice é estabelecido considerando a temperatura e a velocidade do vento, somado às condições gerais que uma pessoa em situação de rua vive no inverno, como índice de massa corporal médio, roupas mais usadas por pessoas nessa condição e arquitetura do local onde vivem, fatores que alteram diretamente a forma como sentem o frio e como as baixas temperaturas os impactam.
A ideia, assinada pela Lew’Lara\TBWA, conta com a parceria da Record News, na TV, e dos principais sites de notícias sobre tempo, clima e condições climáticas, como Clima Tempo, para que o dado apareça nos blocos de previsão do tempo e ser divulgado junto da sensação térmica usual.
“A campanha do agasalho da Cruz Vermelha de São Paulo precisa acontecer todo ano. E precisa ter cada vez mais doações, ser cada vez mais efetiva”, afirma odiretor executivo de criação da Lew’Lara\TBWA, Rodrigo Tortima. “A beleza desse projeto está justamente em usar algo racional para atingir o emocional de quem pode ajudar”, diz.
Campanha do Agasalho
A 16ª edição da Campanha do Agasalho da Cruz Vermelha São Paulo (CVSP) começou na capital paulista no dia 16 de junho. Assim como nos anos anteriores, o foco principal são as pessoas em estado de vulnerabilidade. Prioritariamente, a CVSP recebe roupas e cobertores em bom estado, além de calçados, meias e luvas.
Para esta edição, a expectativa da Cruz Vermelha São Paulo é conseguir arrecadar mais de 80 toneladas de agasalhos, cobertores e itens de higiene pessoal e limpeza, de modo a beneficiar cerca de 60 mil pessoas que enfrentam a estação mais fria do ano.
Doadores que desejarem fazer sua contribuição de forma financeira podem encontrar os meios seguros no site da campanha: www.aquecesp.org.br. Também é possível levar doações aos postos de coleta (listados no site) e na sede da CVSP localizada na Avenida Moreira Guimarães, 699, Indianópolis, na zona Sul da cidade de São Paulo.
Ficha Técnica
Título: Sensação Térmica da Urgência
Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Cruz Vermelha São Paulo
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima e Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Fernando Lyra
Direção de Arte: Phillipe Santos e Thiago Dias
Redação: Thomás Paiva
Criador da Fórmula STU: Professor Doutor Leonardo M. Monteiro, USP
Consultor Acadêmico: Professor Doutor Fabio Luiz Teixeira Gonçalves, USP
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Sandra Sales, Sofia Seligman e Vinicius Máximo
CSO: Raquel Messias
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
CDMO: Luísa Sotero
Mídia: Caroline Gayo, Rafael Nascimento e Carlos Bonifácio
BI: Leonardo Cunha, Fernanda Furlan e Henrique Piovezan
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David, Bruna Bergamasco e Gabrielly Muniz
Projetos Especiais: Carolina Galastri
Produção Digital: Renata Abbud
Produtoras Digitais: MOVE e Nova Haus
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino
Fotógrafo: Marcos Alonso
Assistente de fotografia: Mayara Torres
Artista 3D: Matheus Kubota
Produção Audiovisual: Murilo Moretti e Ana Borges
Captação vídeo: Gustavo Murbach e Rafael Ribeiro
Produtora de imagem: Monster Films
Direção: Monster Films
Produtor Executivo: Renato Rocha e Ailton Almeida
Produção: Taísa Mastri e Luisa Zorzetti
Coordenação de Produção: Victoria Andria
Pós-Produtora: Monster Films
Animação: Chrisler Soares, Paulo de Tarso e Pérsio Guerreiro
Finalização: Monster Films
Produtora de Som: Dragon.Fly
Produção Musical: Daniel Iasbeck, Mike Vlcek e Charly Coombes
Sfx/ Edição/Mixagem/Finalização: Mike Vlcek
Produção Executiva: Ana Cordeiro, João Piccoli e Claudio Leal
Locução: Karina Coviello
Aprovação Cliente: Bruno Semino, Andreza Gomes da Rosa e Raul Cavalcanti Negri
