O Itaú Empresas,unidade de negócio voltada ao atendimento e assessoria para pequenas e médias empresas (PMEs), está lançando um novo posicionamento de marca, com destaque para a sua transformação nos últimos anos, especializando-se nas necessidades de cada cliente. Para marcar esse momento, a campanha traz para os holofotes clientes do banco. Ao lado do também empreendedor e ex-jogador de futebol Ronaldo Fenômeno, eles vão dividir suas histórias, compartilhar experiências e contar sua a relação com o banco.
“As necessidades das PMEs mudaram muito nos últimos anos, incorporando fatores que vão além da expertise original do empreendedor. Cada vez mais, ele precisa, além dos serviços e produtos financeiros, com excelência nas necessidades bancárias diárias, de assessoria estratégica que o apoie nos momentos decisivos para sua empresa”, afirma o diretor de Pequenas e Médias Empresas do Itaú Unibanco, André Rodrigues. “Assim, reestruturamos nosso negócio, saindo de um olhar voltado a transação e produto para um modelo consultivo, integrado e próximo. E já colhemos resultados: nossa operação quadruplicou nos últimos 5 anos, com reconhecimento dos clientes e crescimento relevante nos índices de satisfação.”
A campanha será composta por mais de 15 filmes para TV e outras frentes, apresentando em todos eles o conceito “Jogando Junto”. “Além de ídolo e estrela do futebol brasileiro, Ronaldo se reinventou como um empreendedor de muito sucesso”, diz a superintendente de Marketing do Itaú Unibanco”, Aline Bozzi. “Sua história teve desafios, contratempos, como as de nossos clientes. Colocá-los juntos, dividindo suas histórias, traduz nossa busca por entender os desafios de cada cliente.”
O movimento do Itaú Empresas reforça a importância do setor para o banco. Atualmente, as PMEs movimentam mais de R$ 1,5 trilhão ao ano, são responsáveis por 30% do PIB do país e 50% dos empregos ativos. Segundo o banco, mais de 80 milhões de brasileiros têm suas vidas impactadas por esse universo.
O filme Manifesto, que marca a estreia, apresenta Ronaldo sozinho na arquibancada de um estádio vazio, relembrando sua carreira no futebol e fazendo um paralelo em relação aos desafios que já precisou superar dentro e fora dos gramados. O roteiro mostra como o atleta se reinventou para se tornar empresário e a importância de ter um time de profissionais e parceiros competentes ao seu lado para ajudar.
“Não existiria ninguém melhor do que o Ronaldo para apresentar este conceito. O futebol é uma paixão nacional e o Itaú Empresas quer estar presente em todos os lugares”, afirma o diretor executivo de Criação da Galeria, Phil Daijó.
Na sequência, a campanha, assinada pela agência Galeria, apresenta uma série de conteúdos com Ronald, jogando luz nas histórias de empreendedores que contam com o Itaú Empresas como parceiro. Entre os empresários que dividem suas experiências estão Clemilson Correia, da Buysoft do Brasil; Isabela Akkari, confeiteira especializada em doces saudáveis e artesanais; Eduardo Rocha Filho, da VRZ Blindados; e Raul Matos, da Biscoitê.
Fenômeno desde cedo
Além dos filmes com o Ronaldo, a campanha também conta com vídeos de mais 11 empreendedores de diversas regiões do país, estratégia online, mídia Out-of-Home, vinhetas, rádios, mídia impressa e produção de conteúdo.
Ronaldo personifica como protagonista boa parte das dificuldades e conquistas que o empreendedor brasileiro enfrenta. Com viés empreendedor desde jovem, quando assinou seu primeiro contrato profissional aos 16 anos, ele não só precisou administrar sua carreira, mas também o dinheiro e sua família, acumulando conhecimento para os negócios que toca hoje.
Após anunciar sua aposentadoria, o Fenômeno tem focado em diferentes segmentos e setores. Hoje, é administrador da Ronaldo Academy, uma franquia de escolas de futebol presente no Brasil e no exterior; o Futebol Experience, evento digital de Futebol; a Octagon, agência de marketing; além de estar à frente da ONG Fundação Fenômenos. Ronaldo também faz parte do quadro societário das holdings Oddz Network e da Tara Sports.
Ficha Técnica
Títulos: Jogando junto
Cliente: Itaú Empresas
Produto: Institucional
Campanha: Reposicionamento Itaú Empresas
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Phil Daijó
Direção de Criação: Bruno Zampoli e Mario Cintra
ACD: Marcela Vieira e Lilian Oliveira
Criação: Caio Lima, Cristal Crocker, Gabriel Rosatti, João Batista, Júlia Pimentel, Rafael Bornacina e Thiago Alves
Direção de Criação Social: Chico Medeiros e Giulio Beloto
Atendimento: Ana Coutinho, Denise Vieira, Luis Velloso, Nathália Chaves, Giovanna Verderosi, Vitória Coelho, Marcella Smith, Lucas Freitas e Arthur Leal
Aprovação cliente: Eduardo Tracanella, Aline D’ávila Bozzi, Maria Fernanda Candeloro, Ricardo Palazzin e Marcos Paulo da Silva
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Junior Freitas, Gabriela Loureiro, Nadia Araujo, Laís Barros, Gabrielle Rodrigues e Rafael Aguirra
Estratégia: Carol Mello, Márcio Rodrigues, Douglas Avezum, Isabela Pazzetti, Laura Loh, Isabella Maroccola Vitória Barros e Ariane Carmo
PR: Patricia Capuchinho, Mariana Novaes e Fernanda Gil
Criação: Giulio Beloto, Chico Medeiros, Antonio Fernandes, Caio Lima, Thiago Alves, Jonas Soares, Rafael Bornacina e Bruno Foscaldo
Estratégia e CM: Tainah Oliveira e Rowin Von Reninghaus
Influência: Karen Bartels, Stefanie Giannini e David Souza
Data e Tecnologia: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Patrícia Garcia, Karl Heinz, Rodrigo Silva e Murillo Prado
Projetos: Daniel Martins, Marione Oliveira, Joatan Jamilton, Marcos Zapater e Waldemar Neto
Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura
Artbuyer: Bruna Costa
Produção Gráfica: Durval Brum
Coordenação de Finalização: Pablo Felix
Tratamento de Imagens: Cesar Bonfim e Marcelo Reis
Produção Digital: Gessica Salles e Natassia Santoro
Revisão: Teresa Montes
Jurídico: Rosimeire Brito e Isabelle Versannio
Produção Integrada: Ducha Lopes, Fábio Truci, Andrea Metzker, Matheus Thiago, Victória Santos, Andreza Cursino, Ana Ananias e Renata Silva
Produtora do Filme: Boiler Filmes
Direção: Dulcidio Caldeira
Produção Executiva: Juliana Martellotta
Head de Atendimento: Larissa Perrotta
Atendimento: Manu Fenerich, Jonas Monte E Sheila Santos
Head de Coordenação: Juliana Sigolo
Equipe de Coordenação: Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohnik E Joyce Carvalho
Diretor de Produção: Robertinho Bellezia
Produtor: Alexandre Benjamin E Rodrigo Ghattas
Assistente de Produção: Maurício Marcondes
1o Assistente de Direção: Bruno Roberti
2o Assistente de Direção: Felipe Luisari
Diretor de Fotografia: Fernando Bertolucci
Making Of: Guilherme Fernandes E Anderson José Rainone
Direção de Arte: Erica Betbeder
Produtor de Arte: Lelou Carvalho
Assistente de Arte: Ana Paula de Oliveira
Fotógrafo Still: Pedro Dimitrow
Celebridade: Ronaldo Luis Nazario de Lima
Figurinista: Gajustyling E Heloysa Filippo
Maquiador: Denise Borro
Produtora de Locação: Gabriela Salgado
Head de Pós Produção: Ricardo Quintela
Montagem: Ricardo Quintela
Finalização: Renata Dalbem E Rodrigo Azambuja
Assistente de Finalização: Jean Baptiste Neto
Color Grading: Acauan Pastore
Pós Produção: Flow Vfx
Fotógrafo: Pedro Dimitrow
Produtora de Som: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Leck Gomes
Engenharia de som: Otávio Bertolo, Eduardo Barbosa e Marcelo Filho
Coordenação: Julianna Zuppo e Letícia Nunes
Atendimento: Kiki Eisenbraun, Hingrit Nitsche e Carol Oliveira
Segunda fase – Ronaldo e Empreendedores
Produtora Do Filme: Ladybird
Direção: Lili Fialho
Produção Executiva: Juliana Martellotta
Head de Atendimento: Larissa Perrotta
Atendimento: Manu Fenerich
Head de Coordenação: Juliana Sigolo
Equipe de Coordenação: Cintia Varella E Marina Rohnik
Diretor de Produção: Tatiana Ueda
Produtor: Sara Rizzo
Assistente de Produção: Bianca Dias
1o Assistente de Direção: Amanda Fernandes
2o Assistente de Direção: Bruna Sampaio
Diretor de Fotografia: Lucas Oliveira
Direção de Arte: Thiago Cusack
Assistente de Arte: Nathalia Silveira
Celebridade: Ronaldo Luis Nazario de Lima
Figurinista: Gajustyling E Milton Fucci
Maquiador: Denise Borro E Otávio Maciel
Produtor de Elenco: Viviane Barbosa Simões
Produtor de Objeto: Patricia de Giorgio Lima
Produtora de Locação: Carla Tavares
Head de Pós Produção: Ricardo Quintela
Equipe de Pós: Renata Dalbem, Rodrigo Azambuja E Jean Baptiste Neto
Montagem: Natália Farias
Assistente de Edição: Villen Maccarini
Finalização: Rui Fontes
Color Grading: Acauan Pastore
Pós Produção: Flow Vfx
Produtora de Som: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler, Leck Gomes e André Caminski
Engenharia de som: Otávio Bertolo, Eduardo Barbosa, André Melges e Marcelo Filho
Coordenação: Julianna Zuppo, Letícia Nunes e Juliana Pompeu
Atendimento: Kiki Eisenbraun, Hingrit Nitsche e Carol Oliveira
Terceira fase – Empreendedores
Produtora de Imagem: Café Royal
Direção: Georgia Guerra-Peixe_Joca
Codireção: Manu Carvalho
Produção Executiva: Moa Ramalho
Producer: Nanci Bonani
Coord. de Produção: Luísa Lagden / Alessandra Cipolletta
Ass. de Coord.: Thiago Guerra / Júlia Fontes
Secretária de Prod.: Bruna Guerra / Jaqueline Barbosa
Direção de Impacto: Rafis Martins
Pesquisa Criativa: Marcella Cappellaro
1a Ass. de Direção: Camila Maluhy
2a Ass. de Direção: Isabella Machado
3o Ass. de Direção: Iago Garcia
Dir. de Fotografia: Felipe Hermini
Operador de Câmera: Rafael Giacondino / Isadora Brant
1o Ass. de Câmera: Flora Pinho / Felipe Moreira
2o Ass. de Câmera: Rebeca Capece / Paul Carbone_Polvo
Eletricista: Carlinhos Cristais
Dir de Arte: Tamara Soriano
Ass. de Arte: Jéssica Moreira
Prod. de Objetos: Marina Chiapetta
Contrarregra: Thiago Ferreira
Dir. de Produção: Reinaldo Faria
Produtor: Ronder William
Ass. Prod.: Victor Pegolo / Maria Rita Miranda
Figurinista: Fernanda Selva
Make: Gislane Pimentel
Fotografia Still: Hanna Vadasz
Making Of: Julio Piccin
Supervisão de Montagem: Ricardo Gonçalves
Montagem: Ricardo Gonçalves / Lucas Camara / Marcelo Cavalieri / Saulo Simão / Oswaldo Santana / Fernanda Bernardino
Assistente de Montagem: Taly Blinder
Design Gráfico/ Motion: Sergio Rocha
Finalização: Rui Fontes / Rei Souza
Color Grading: Psycho
Produtora de Som: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler, Leck Gomes e André Caminski
Engenharia de som: Otávio Bertolo, Eduardo Barbosa, André Melges e Marcelo Filho
Coordenação: Julianna Zuppo, Letícia Nunes e Juliana Pompeu
Atendimento: Kiki Eisenbraun, Hingrit Nitsche e Carol Oliveira