A Levi’s acaba de anunciar sua nova campanha global estrelada pela cantora norte-americana Beyoncé. Após o lançamento de “Levi’s Jeans”, faixa do álbum “Cowboy Carter”, Beyoncé assume o papel de protagonista em “Reimagine”, uma campanha inspirada no legado da marca Levi’s e na visão de futuro de uma das figuras mais influentes da cultura moderna.

Inspirada na abordagem inovadora de Beyoncé na arte, cultura e narrativa, a campanha reimagina os looks e filmes clássicos da Levi’s. Em uma série de capítulos, a nova campanha reinterpreta vários anúncios da marca, trazendo-os para a era moderna por meio da visão da cineasta Melina Matsoukas. O primeiro filme, inspirado no anúncio de 1985 “Lavanderia”, que colocou a música “I Heard It Through the Grapevine” de volta às paradas da Billboard, mostra Beyoncé no centro do palco e celebra o legado da Levi’s como um símbolo de auto expressão.

“Minha música celebra o que acredito ser o uniforme americano por excelência, algo que todos usamos com orgulho”, disse Beyoncé. “Estou honrada em trabalhar com a Levi’s para criar uma iconografia americana essencial”, afirmou a artista. “Em colaboração com Beyoncé, exploramos o poder da reinvenção, ajudando-nos a nos conectar com nossos fãs de novas maneiras”, afirmou o diretor de marketing global da marca Levi’s na Levi Strauss & Co, Kenny Mitchell.

A integração da campanha, que incluirá televisão, out-of-home, digital, mídia social, impressão, ativações de marca e produtos exclusivos, começou com projeções digitais em mercados-chave como São Francisco, Houston, Chicago, Nova York, Atlanta, Paris, Londres e Berlim, criando buzz e dando aos fãs uma prévia da campanha que está por vir. 

Neste dia 30 de setembro, o out-of-home de alto impacto está sendo lançado em todo o mundo para inaugurar a campanha da Levi’s e da Beyoncé.

O primeiro filme é assinado por Marcell Rév, diretor de fotografia vencedor do Emmy. Fora do imersivo mundo visual do filme, a Levi’s trabalhou com o fotógrafo Mason Poole, que capturou uma coleção de imagens atemporais da campanha, incluindo de Marlon Brando a Marilyn Monroe. A campanha foi concebida em parceria criativa com a TBWA\ Chiat\ Day LA e produzida pela de la revolućion/ PRETTYBIRD.