No Brasil, casos de perseguição, abuso e feminicídio ocupam diariamente os noticiários. Porém, de acordo com um levantamento, na forma como essas histórias são contadas é verificada a ausência de quem comete o crime. Isso porque a imprensa costuma usar a voz passiva nesses casos.
Expressões como “mulher é morta” ou “mulher é agredida” continuam recorrentes, mesmo em um cenário em que 84,2% dos feminicídios são cometidos pelo companheiro da vítima e 64,3% deles acontecem dentro de casa, de acordo com o Anuário Brasileiro de Segurança Pública.
A partir dessa constatação, a ONU Mulheres lança o movimento Voz Ativa, criado em parceria com a agência Artplan. A iniciativa propõe uma mudança direta na forma como esses casos são narrados: substituir construções na voz passiva pela voz ativa, uma forma de escrever que deixa explícito que violência contra a mulher tem sempre um responsável.
“Avançar nas leis e fortalecer os serviços de atendimento às mulheres é fundamental, mas não basta. A mudança cultural precisa andar junto. A forma como a sociedade fala sobre a violência contra as mulheres influencia diretamente a forma como ela é compreendida”, afirma a representante da ONU Mulheres no Brasil, Gallianne Palayret.
O movimento vai se desdobrar em uma ferramenta prática pensada para o dia a dia das redações e, também, para o público em geral: um guia editorial para complementar os manuais de redação de cada veículo, com orientações de como usar a voz ativa em casos de violência contra a mulher.
“Durante anos, a gente se acostumou a ler a violência como se ela simplesmente acontecesse. Mas violência não acontece, alguém faz. E quando esse alguém some da frase, a responsabilidade some junto”, afirma a ECD da Artplan, Roberta Moraes.
A campanha é apresentada por meio de um filme construído a partir de manchetes reais. A mobilização inclui o engajamento de jornalistas, criadores de conteúdo e especialistas, com o objetivo de estimular uma revisão mais ampla sobre como a violência contra a mulher é retratada e, consequentemente, compreendida na sociedade.
Ficha Técnica
Campanha: Voz Ativa
Agência: Artplan
Anunciante: ONU Mulheres
CCOs Grupo Dreamers: Rodrigo Almeida e Rafael Gil
CCOs Artplan: Marcello Noronha, Rafael Gil e Rodrigo Almeida
ECDs: Luiza Valdetaro, Roberta Moraes, Alex Adati e Renato Simon
Direção de Criação: Pedro Galdi, Pedro Rosas, Leila Germano, Gustavo Dois e Thiago Diniz
Criação: Ana Scala, Michel Martins, Fábio Henrique, Danielle Menezes, Nayara Gonçalves, Milo Araújo, Thayná Moura
Diretor Geral Artplan Brasília: Duda Moncalvo
Head de Atendimento, Negócios e Operações: Cacá Malta
Diretora de Atendimento e Negócios: Clara Bianchi
Gerente de Atendimento: Vanessa Braun
Head Nacional de Planejamento: Paula Lagrotta
Diretora de Projetos: Aurora Blotta
Head de Mídia: Joana Chulam
Diretora de Creative Data: Carolina Amorim
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Diretor Audiovisual: Felipe Cunha
Produtora Senior: Lilian Santos
Diversidade e Inclusão: Debora Moura
RP: Cláudia Nascimento e Luciana Thomaz
Equipe Onu Mulheres: Gallianne Palayret, Ana Carolina Querino, Pedro Nogueira, Ilca Guimarães, Amina Jorge, Bárbara Miranda.
Produtora Áudio: Raw
Motion: Rafa Barnette
