O publicitário Sidônio Palmeira, novo ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), começou seu trabalho à frente da Comunicação com anúncios de mudanças tanto na equipe quanto no foco de atuação, o que deverá resultar em uma nova dinâmica para a área a partir de agora.
Sidônio, marketeiro da eleição vitoriosa de Lula em 2022, tomou posse nesta terça-feira, 14 de Janeiro, no Palácio do Planalto, e já fez anúncios importantes, como o afastamento do jornalista José Chrispiniano, que ocupava o cargo de secretário de Imprensa da Presidência, e Brunna Rosa, ex-secretária de Estratégias e Redes.
Ao assumir, o publicitário concedeu sua primeira entrevista coletiva, na qual anunciou a necessidade de melhorar a comunicação digital e reforçar o relacionamento com a imprensa. “Queremos estabelecer uma relação sólida com a imprensa e aprimorar nossa comunicação digital”, afirmou o novo ministro.
O recém-empossado terá bastante trabalho pela frente. A mais recente pesquisa AtlasIntel divulgada na sexta-feira, 10 de janeiro, mostrou que a desaprovação de Lula frente à população alcançou 49,8% do eleitorado, daí a insistência do presidente na divulgação do que tem sido feito de bom para o povo brasileiro.
A posse de Sidônio ocorre em um momento emblemático de desafio para a comunicação, quando o governo enfrenta uma guerra de informação digital sobre o novo monitoramento de transações financeiras adotado pela Receita Federal. Nas redes sociais, milhares de pessoas reclamam das novas medidas, afirmando que a Receita irá cobrar novos impostos dos mais pobres.
Antes disso, um mês atrás, no início de dezembro, Lula havia declarado publicamente que precisava fazer correções na comunicação, durante um seminário do PT. Naquele momento, ficara claro que o presidente estava dando uma espécie de aviso prévio a Paulo Pimenta, então titular da Secom. Mesmo assim, a mudança na Secretaria só foi oficializada em janeiro, com o anúncio do nome de Sidônio, conforme publicado no portal do Fernando Vasconcelos.
No Planalto, Lula avalia que seu governo executa um grande número de obras e possui uma variedade de bons programas sociais. Portanto, seus baixos índices de popularidade podem estar atrelados a falhas de comunicação, de acordo com análises do próprio presidente.
A princípio, o mercado de comunicação, publicidade e marketing viu com bons olhos a saída de Pimenta, por considerar sua atuação mais política do que técnica. A chegada de Sidônio traz expectativas de uma atuação mais voltada aos princípios da comunicação, que norteiam o profissionalismo adotado pelas agências.
Cerimônia de posse de Sidônio Palmeira no cargo de Ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República – Foto: Ricardo Stuckert / PR