Em nova ação publicitária dos produtos de limpeza Veja, cuja promoção foi idealizada pela MKT House e a campanha criada pela BETC Havas, a marca traz um clássico piseiro: “Veja Pisadinha”. Além de prêmio em dinheiro, a ação oferece aos consumidores a oportunidade de ganhar um “esfregão de pés”, batizado por Veja de “Pisadinha”.
“Queríamos reinventar a maneira como Veja faz promoções e voltar a nos conectar com o consumidor, com algo que fosse além de um prêmio em dinheiro. Para isso, trouxemos a música, acessório eficiente e divertido que incentiva ainda mais o bom humor, durante uma tarefa que nem sempre é divertida” como a limpeza, diz Fernando Gama, head de Veja, produto Reckitt.
“A criatividade do brasileiro foi ponto de partida para a construção do conceito da promoção. Por meio de pesquisas, descobrimos que muito mais que uma população que tem como traço o cuidado intensivo com a higiene do lar, o brasileiro transforma esse momento em algo divertido e leve, sempre tendo a música como aliada. Esse traço comportamental gerou o grande insight da ação: Veja é a única marca que pode, não só integrar, mas dar protagonismo ao jeito brasileiro de festejar e faxinar”, diz Claudia Rocha, CEO na MKT House. “A ‘Pisadinha’ já é sucesso fora do Brasil e nada melhor do que a marca de limpeza trazer esse produto pra cá. Uma campanha divertida, pop e com uma comunicação e tom que só Veja poderia fazer”, diz Marconi Filho, criativo da BETC Havas.