A Colgate, marca de higiene bucal, em estratégia integrada pensada em parceria com as agências VMLY&R e a Burson Cohn & Wolfe, promove lançamento na categoria de Clareamento com a Luminous White GLOW – linha de produto para clareamento dental vendida diretamente ao consumidor. Com tecnologia inovadora no mercado global e preço acessível, a empresa diz que “Glow é capaz de remover mais de 10 anos de manchas nos dentes”. 

“Glow chega ao mercado para suprir a necessidade dos consumidores brasileiros de ter dentes mais brancos”, diz Welner Alves, gerente de Marketing da Colgate-Palmolive.

A primeira iniciativa, de um plano que contempla mídia programática, PR, marketing de influência, CRM e social, aconteceu no Carnaval da Sapucaí, Rio de Janeiro, com o patrocínio do Nosso Camarote. Para mostrar a força que o produto representa para a marca, a ação contou com celebridades. Sabrina Sato, Grazi Massafera, Ágatha Moreira e Rodrigo Simas atuarão como embaixadores de Glow ao longo do ano.

O influenciador Bruno Rocha, conhecido pelo pseudônimo de Hugo Gloss, detentor do maior perfil de notícias de entretenimento e famosos da internet, fez cobertura do evento na Sapucaí.  Segundo a empresa, a novidade é a única no Brasil a conter 3% de peróxido de hidrogênio em sua composição. O peróxido de hidrogênio é o ingrediente usado nos clareamentos químicos profissionais indicados pelos dentistas.

Atualmente, Colgate-Palmolive é a única marca a oferecer produtos clareadores com 3% de peróxido de hidrogênio. Anteriormente à linha Glow, a companhia lançou o creme dental Lovers, também da linha Luminous White, que contém 1% de peróxido de hidrogênio.