A AlmapBBDO leva o primeiro Grand Prix na categoria Creative B2B para o Brasil, durante premiação no Cannes Lions 2023. O prêmio máximo foi dado ao case TERR4, lançado em abril para o Pacto Global da ONU no Brasil na B3. Chamando a atenção para o esgotamento da Terra, a agência transformou o planeta simbolicamente em uma “empresa de capital aberto”. E quando um empresário se deparava com os números do balanço, ficava claro que era uma companhia prestes quebrar. 

Com o toque de Campainha em uma das maiores bolsas de valores do mundo, o case utilizou a linguagem do mercado financeiro para criar um senso de urgência e encorajar empresas e lideranças a assumirem políticas ligadas aos Dez Princípios Orientadores nas áreas de Direitos Humanos, Trabalho, Meio Ambiente e Anticorrupção, tornando-se participantes do Pacto da ONU.

Além disso, por ter lançado ações na B3, o site oficial da bolsa brasileira ganhou um termômetro de flutuação para as ações. Por meio de um sistema integrado, cada notícia sobre mudanças climáticas, desigualdade e outras pautas socioambientais impactavam na oscilação dos valores. Quando negativas, o valor da ação caia. No caso oposto, subia. Isso serviu como um instrumento didático, para mostrar o quanto as nossas atitudes sociais interferem no planeta.

“Ganhar a maior premiação em uma categoria, relativamente, nova, fortalece que o Brasil e a AlmapBBDO estão no caminho certo. B2B diz muito sobre criatividade e eficácia em nome de empresas, e essa é a proposta de TERR4. Criamos uma mensagem e conexão com o meio empresarial, trazendo relevância para algo urgente”, diz Luiz Sanches, CCO da BBDO Norte América & Chairman da AlmapBBDO.

“É uma satisfação para o Pacto Global da ONU estar junto de equipes e pessoas tão competentes, no despertar de um assunto não só necessário, mas urgente. Em Terr4 somos muito assertivos em tocar as empresas, nosso foco, para fazê-las perceber que o papel do setor corporativo é fundamental para sairmos do discurso e chegarmos em ações práticas., com resultados efetivos. Investir na Terra é retorno certo e de benefícios para todas e todos. Para isso, esperamos que as empresas se engajem com o Pacto Global. Isso para a gente é o melhor investimento na Terra”, diz Carlo Pereira, CEO do Pacto Global da ONU no Brasil.