A Caixa Econômica Federal anuncia o lançamento da campanha “Poupança CAIXA. Não há nada mais seguro”. Criada pela Binder e com filmes dirigidos por Clóvis Mello, a ação destaca a simplicidade, a segurança e a facilidade de utilizar a Poupança CAIXA, como forma confiável de guardar dinheiro. Além de reforçar a imagem do produto, um dos mais tradicionais da instituição financeira estatal.

O filme retrata cenas de ação e aventura envolvendo personagens em situações de risco, como paraquedista saltando, eletricista de alta-tensão, desarmador de bomba, limpador de vidro de prédios altos, bombeiro atuando em um incêndio e mergulho com tubarão. Em contraponto aos atributos da Poupança CAIXA.

“Buscamos uma linguagem dos filmes de ação para traduzir o conceito de que até os profissionais que atuam em situação de risco, sabem que na hora de cuidar do seu dinheiro, precisam da segurança da Poupança Caixa. Um filme que, certamente, vai se destacar no cenário atual quando se fala em investir seu dinheiro”, diz Marcos Apostolo, sócio e VP de Criação da Binder.

 “Realizar essa campanha foi uma surpresa e uma delícia: surpresa pela ousadia do cliente em aprovar uma campanha com um conceito tão sofisticado, para um produto tão tradicional. E delícia porque, para um diretor, as cenas propostas no roteiro eram o mesmo que um parque de diversões. Fizemos sorrindo”, diz Clóvis Mello, diretor da CINE.