A Conferência de Publicidade Fora de Casa no Litoral Paulista será realizada no próximo dia 30, das 13h30 às 17h30, no Casa Grande Hotel Resort & Spa, em Guarujá. O evento desafia a criatividade publicitária.
Além de contar com espaços de mídia OOH (Out of Home) equipados com telas digitais que demandam novas linguagens visuais, a exibição das peças publicitárias também requer planejamento que contemple mais variáveis e “gatilhos” que impactem sobre o binômio preço-qualidade.
Perde sentido vender bronzeador ou protetor solar em tempo chuvoso. Do mesmo modo, quem oferta gastronomia, sabe que a proximidade do horário do almoço, por exemplo, favorece o feedback positivo.
Na prática, a eficiência de uma campanha publicitária fora de casa responde a parâmetros equivalentes às demais mídias digitais? Dados atuais de estudos divulgados pela Out of Home Advertising Assoc. of America – Oaaa – revelam que quase 90% do público adulto viu um anúncio OOH no último mês; mais de três quartos da população adulta utilizou, recentemente, seu smartphone para engajamento com um anúncio OOH e 91% do público Geração Z repostaria um anúncio OOH nas mídias sociais.
Como o mercado reage às novas tecnologias pauta o evento que, não por acaso, irradia a força da comunicação com o regional, a partir de uma estância turística com o programa de publicidade e artes. Sunset Strip Guarujá trouxe a “billboard” ao litoral paulista no perfil de Guarujá – município recém-vencedor do prêmio Top Destinos Turísticos, nas categorias Turismo Náutico e Sol e Praia, que conta com a iniciativa privada e apoio do poder público local para a quebra da sazonalidade da demanda.
“Lançamos a campanha Viva Guarujá o Ano Todo, que amplia a percepção do mercado de eventos corporativos, artísticos, culturais e sociais em relação à qualidade da infraestrutura e dos serviços ofertados no destino do litoral paulista, que possui a maior e melhor oferta hoteleira, localizado próximo da região metropolitana da capital do estado – principal polo emissivo do país”, diz Lourival De Pieri, presidente do Guarujá Convention and Visitors Bureau.
