Promovido pela Avery Dennison, o quarto webinar da série "Reconstruir o amanhã juntos" contou com um time de especialistas, que abordou as práticas de como "ReDesenhar" os rótulos e embalagens, para um futuro que começa agora.

O evento do início de setembro contou com a participação de Sandra Alvarez, gerente de desenvolvimento de negócios da Avery Dennison na América Latina; Felipe Garcia, professor do curso de Design de Produtos e Serviços do IED (Istituto Europeo di Design) e sócio-diretor da Criatégia, empresa de branding e design, e Luiza Andrade, gerente de desenvolvimento de embalagem da Beiersdorf, no México.

"Os consumidores já não olham as embalagens da mesma maneira; elas são uma porta de entrada para reforçar a confiança na marca", ressalta Sandra Alvarez.

De acordo com Felipe Garcia, as marcas passaram a entender que, na verdade, não competiam entre si, e, sim, na mente dos consumidores, que optam, não pelos melhores produtos, mas por itens que conseguem entender. Por isso, a importância de inserir o consumidor no centro das decisões, e adotar um storytelling verdadeiro e acessível, que permita criar a identificação com a marca, seus propósitos e funcionalidades dos produtos apresentados.

Ainda segundo o professor, as tendências do mercado de embalagens e rótulos giram em torno da preocupação com a procedência dos produtos; as diferentes comunicações nos rótulos em pontos de venda e daqueles ofertados por meio do comércio eletrônico.
Cada vez mais presente na agenda das empresas, a prática da sustentabilidade é fator fundamental para a preservação do planeta e um dos pontos de atenção dos consumidores na escolha dos produtos. De acordo com Luiza Andrade, a criação de produtos e embalagens há que seguir três pilares: sociedade, consumidor e meio ambiente. Luiza citou dados do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente, que por meio do relatório Breaking the Plastic Wave, constatou que mais de 11 milhões de toneladas de plástico são despejados nos oceanos, todos os anos.

"A Avery Dennison monitora as tendências de mercado para oferecer, tanto aos convertedores, quanto aos proprietários das marcas, as soluções mais inovadoras em etiquetas. Desde 1935, quando criamos a primeira etiqueta autoadesiva, nunca paramos. Valorizamos sempre a inovação para trazer o melhor para o mercado e a eficiência do nosso portfólio nos permite estabelecer um relacionamento muito próximo com as marcas, com disponibilidade e competitividade", conclui Alvarez.

O próximo webinar da Avery Dennison abordará o conceito ReGenerar, em 07 de outubro.