Leite Moça® Nestlé comemora seu centenário no Brasil com homenagens à mulher brasileira. A campanha navega por doces histórias emblemáticas envolvendo a marca, como a criação do brigadeiro pelas sufragistas brasileiras para arrecadar fundos para a campanha do Brigadeiro Eduardo Gomes, na década de 1940…até histórias cotidianas de mulheres que encontraram na culinária e na confeitaria uma forma de empoderamento feminino e crescimento pessoal.
Tudo distribuído em conteúdo audiovisual, digital e em uma edição comemorativa da lata de Leite Moça®.
"Moça é uma marca icônica no Brasil, porque as brasileiras a tornaram icônica. A cada doce, a cada receita, ela foi passando de ingrediente a parte da nossa história. Participa de momentos inesquecíveis e se tornou uma marca amada. Queremos celebrar a sororidade centenária entre Moça e as Brasileiras, mostrando que juntas fazemos maravilhas dentro e fora da cozinha. A campanha exalta essa história, mas também olha para o futuro com o otimismo que tanto precisamos neste ano, mostrando o poder transformador das mulheres”, comenta Renata d’Ávila, CSO da FCB Brasil.
O filme do centenário da marca mostra que, com cada lata aberta pelas brasileiras, Leite Moça® escreve sua história. Juntas, fizeram maravilhas, criaram receitas memoráveis e viveram doces momentos. A direção é de Lua Voigt, com produção da Delicatessen Filmes. O filme também vai ao ar no digital.
Nas redes sociais, ao longo dos próximos meses, 100 mulheres terão suas histórias contadas, todas trazendo um vínculo especial com Leite Moça®, seja como consumidoras ou empreendedoras. A pesquisa e a reportagem são da jornalista Adriana Terra.
Na lata, pela primeira vez em sua história, o produto mais tradicional da marca vai ceder o lugar da Moça para mulheres reais. Brasileiras que, ao lado de Leite Moça®, têm muita história para contar. A edição especial e ilustrada por Débora Islas vai chegar aos pontos de venda em meados de maio.
O leite condensado Milkmaid chegou ao Brasil em 1890. Mas foi em 1921, quando a Nestlé abriu sua primeira fábrica no país, que o produto ganhou outro nome, espontaneamente criado pelas consumidoras, baseado na simpática camponesa que estampava as latas. Nascia assim o Leite Moça, hoje sinônimo de categoria e um dos ingredientes mais importantes na cultura dos doces nacionais, com receitas que passam de geração para geração.
Ficha Técnica
Agência: FCB Brasil
Cliente: Nestlé
Produto: Moça®
Título: Moça 100
Estratégia, criação e produção: FCB Brasil
Amanda Fonseca, Anna Martha, Bibiana Saldanha, Bruna Pastorini, Bruna Rodriguez, Carolina Andrade, Catarina Fortes, Daniel Gonçalves, Elton Longhi, Fabio Freitas, Fabio Simões, Fabiola Toschi, Fernanda Geraldini, Jaqueline Camargo, Julia Teodoro, Juscelino Vieira Lima, Marcelo Rizério, Pedro Lazzuri, Ricardo John, Renata D’Ávila, Renata Reigota, Talitha Cardozo, Thea Rodrigues, Vinnicius Vespoli.
Produtoras do TVC: Cabaret e Delicatessen Filmes
Produtora de conteúdo: Estúdio Mol
Ilustrações: Illustration X
Equipe Delicatessen Filmes
Direção: Lua Voigt
Direção De Fotografia: Licia Arosteguy
Assistente De Direção: Juliana Antich
Direção De Arte: Miwa Shimosakai
Figurino: Roberta Ahrons
Casting: Cintia Cristina Capellano
Diretora Executiva: Luciana Mattar
Produtora Executiva: Tathi Pires
Line Producer: Elisa Mello e Rafael de Paula
Coordenação de Produção: Grayce Felix e Felipe Cavassin
Gerente de Projetos (Fill): Daniel Lombardi
Direção de Produção: Magali Heinze
Assistente Criativo: Carolina Alberti e Dario Caregaro
Pós Produção: .PSTVFX
Produção executivo de Pós Produção: André Serra
Assistente Coord. Pós Produção: Bruna Veber, Diego Nascimento e Lucas Marini
Finalizador: Israel Requene
Montadora: Nathalia Kamura
Motion: Raphael Santos
Assistente pós produção: Danilo Ferreira
Assitente de Ilha: William Maxwelli
Cor: Marla Grading
Equipe Cabaret
Produção Musical: Leticia Medeiros
Compositor: André Henrique
Mixagem e Finalização: Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes e Flávia Caparelli
Coordenação: Verusca Garcia , Junior Freitas e Carol Oliveira
Locutor: Carol Melhem
Equipe Estúdio Mol
Produção Executiva: Galileo Giglio e Joaquim Carriço
Direção de Fotografia: Carine Wallauer
Produção: Simone de Angelis
Atendimento e Coordenação de pós-produção: Jin Tsui
Motion Design: Eloy Martins
Designer Gráfico: Rafael Muller
Equipe Illustration X
Ilustradora: Débora Islas
Atendimento: Ana Bandarra
Aprovação do cliente: Beatrice Fasquel, Caio Queiroz, Frank Pflaumer, Rafael Nadale, Natalia Goivinho, Samara Ferrara, Stephanie Arnesen.
