Quando o brasileiro se muda para o exterior, ele sente falta de uma coisa em particular, uma combinação que não existe em outra nação do mundo. Sim, estamos falando do prato com arroz e feijão. Por mais que a pessoa ache o prato um pouco repetitivo enquanto está no Brasil, basta ficar um tempo fora e já bate aquela saudade. Isso é um fato, todo mundo que mora fora já passou por isso.

Não é para menos. Nesta iguaria nacional, de norte a sul, o feijão aparece como um símbolo de tradição e união na mesa do brasileiro, seja no caldo, tropeiro, na feijoada ou na dobradinha. Presente na história e nas memórias familiares, ele conecta gerações. Em sua primeira campanha para a Kicaldo, marca de 25 anos, a Ampla desenvolveu a comunicação destacando essa essência.

Ao evidenciar o alimento em sua abordagem, o filme e todas as frentes da campanha enfocam sabor, qualidade e benefícios nutricionais do produto e da marca, sempre valorizando a conexão emocional com os consumidores e o feijão.

“Buscamos ressaltar a relação do produto com o consumidor, mostrando como ele faz parte do cotidiano e das memórias afetivas”, diz o CEO da Ampla, Queiroz Filho. “O feijão é um alimento servido em momentos de celebração e também em dias comuns, sempre trazendo um sabor de lar”, afirma o executivo.

A campanha promove o grão e, ao mesmo tempo, celebra histórias que ele ajuda a criar. Ao focar em momentos, a Ampla procurou reforçar a importância do feijão e sua presença constante nas mesas brasileiras, convidando o público arememorar o prazer de compartilhar refeições que signifiquem algo em suas vidas.

Veiculada em Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte e Alagoas, a campanha conta com filme para TV, mídia exterior e rádio.

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