A Shell, juntamente à Raízen, lança a segunda fase de sua campanha corporativa “Caminhos do Amanhã”, iniciada em 2023. Criada pela VML, a mensagem principal procura de uma forma simples, dinâmica e real estimular a reflexão sobre o futuro da energia, afirmam os criadores.
“Nessa fase da campanha, queremos mostrar a transformação energética. A matriz energética global está em transformação, com as fontes de energia atuais desempenhando um papel crucial nessa jornada”, diz o gerente executivo de Comunicação e Responsabilidade Social da Shell Brasil, Glauco Paiva.
A narrativa da campanha evoluiu das telonas do cinema e da televisão para as telas dos celulares e, acima de tudo, sai do campo da ficção para a realidade. Na primeira fase da campanha, realizada em formato de novela no fim do ano passado, o casal formado por Sophia Abrahão e Sergio Malheiros começou a questionar se os velhos hábitos cabem no futuro mais sustentável que querem deixar para o filho.
Agora, a discussão se transfere para a vida real, com famílias e histórias reais. No lugar de personagens fictícios, a campanha passa a explorar a participação de famílias que compartilharão suas experiências. Os influenciadores ZANQ (@zanqoficial), Michele Passa (@michelepassa) e Gabi de Pretas (@gabidepretas) foram escolhidos para trazer credibilidade e autenticidade às narrativas.
“Acreditamos que histórias reais têm o poder de engajar e inspirar mudanças significativas”, afirma o diretor executivo de Marketing & Digital da Raízen, Ricardo Berni. “A energia que usamos hoje tem impacto direto nas próximas gerações, e queremos mostrar, de maneira clara e acessível, como colaborar com essa transformação”, diz.
A estratégia de conteúdo inclui um primeiro momento de recap do ano passado, mostrando a evolução da campanha e destacando a transição da narrativa fictícia para histórias reais. Em seguida, os influenciadores começarão a produzir vídeos curtos e posts nas redes sociais criados para engajar o público com discussões relevantes sobre temas como etanol, óleo e gás, recarga de veículos elétricos.
Os conteúdos produzidos pelos influenciadores se transformarão em um filme institucional, com elementos em formato vertical, que será transmitido na TV Aberta e na TV fechada a partir do dia 14 de outubro. A campanha também estará presente na mídia offline, com anúncios em outdoors (OOH) e publicações em jornais, com veiculação até novembro
“Quando fomos pensar a evolução da plataforma, entendemos que ter os influenciadores discutindo os temas dentro do contexto das suas vidas seria um caminho interessante para crescer as conversas”, afirma o diretor de criação da VML, Fernando Drudi. “Na campanha, os influenciadores tiveram liberdade para ser eles mesmos: trabalhamos os em conjunto, filmamos nas casas deles e, assim, conseguimos trazer o tema da transição energética de forma natural para a rotina das famílias.”
Ficha Técnica
Título: Caminhos do Amanhã – Parte 02
Cliente: Shell Brasil
Produto: Institucional
Shell: Americo Silva, Glauco Paiva, Alexandra Siqueira, Roberta Nogueira, Ana Beatriz Souza e Ana Luiza Petacci
Raízen: Ricardo Berni, Marina Scozzafave Flores, Laura Viyuela, Munique Melo Clappis, Karoline Ramires e Luisa Oliveira.
Agência: VML
Executive Creative Director: Gabriel Sotero e Roberta Harada
Direção de Criação: Fernanda Machado e Fernando Drudi
Redação: Felipe Spadoni, Ariane Ferreira, Maria Gama
Direcionamento de Arte: Thiago Lopes, Guilherme Dresch e Thalita Silveira
Head of Client Services: Ticiana Gomes
Diretora Executiva de Negócios: Renata Dall’Onder
Negócios: William Martins, Guilherme Palma, Fabrícia Fernandes, Robson Silva e Julia Almeida.
CSO: Stella Pirani
Head de Planejamento: Vitor Amos
Planejamento: Guilherme Gentil, Nathalia Campero, Inaeh Souza e Amanda Barbosa
Head de Mídia: Vinicius Tieppo e Gabriela Amatto
Mídia: Patricia Torricilia, Luis Marchesi, Jessica Regueira, Vivian Pizani
Conteúdo e Influência: Tatiani Lopatiuk e Samantha Prado
Head de produção: Nicole Godoy
PR: Eduardo Zanelato, Carolina Cesario e Hellen Araujo
Produção Audiovisual: Anderson Rocha e lan Inglez
Produção gráfica: Lilian Destefani
Arte final: Fernanda Fiore
Revisão: Alex Batista
Produtora de Imagem
Produtora: Sugarcane Filmes
Diretor: Diego Locatelli
Produtor Executivo: Igor Selingarde
Atendimento Produtora: Bruna Nogueira
Diretora de Arte: Victoria Saiani e Isabelle Nunes
Diretor de Fotografia: Heitor Pontes
Diretor de Produção: Alexandre Lessa
Coordenador de Produção: Murilo Paiva
Platô: Rafael Nunes
Figurinistas: Marina Araújo, Jaqueline Sanchez e Angélica Grativol
Maquiadora: Iris Bittencourt e Aloan Lopes
Primeiro Assistente de Câmera: Guilherme Assis e Jonathan Abdul
Segundos Assistentes de Câmera: Guina Araújo, Vic Clementino e Gui Tarrero
Loggers: Isabella Oliveira, Vic Clementino e Renato Zokreta
Vídeo Assist: Gabriely Rougemont
Fotógrafo Still: Vitor Tavares e Tick Oliveira
Operador de TP: Rodrigo Leite
Ajudante de Arte/Produção: Caito
Ajudante de Produção: Thiago Gama e Felipe Silva
Gaffer: Smith e Roberto Wally
Assistente de Elétrica: Zohé e Gui Eletric
Técnicos de Som Direto: Danimat, Cantidio e Rubinei
Elenco
Zanq, Nicole Carriconde e Olivia
Michele Passa, Bruno Passa e Zahara Passa
Atila Iamarino
Gabi Oliveira, Clara Lua e Mário
Pós-produção
Montadores: Caio Canine e Gabriel Bargmann
Finalizador: Arthur Arroio
Motion: Megg Miranda
Diretor de Arte: Felipe Racca
Colorista: Lucas Silva Campos
Coordenadora de Pós: Marcela Antunes
Produtora de Áudio
Produtora: A9 Audio
Diretor Musical: Apollo Carvalo
Produtores: Luiz Dourado e Magno Rilly
Atendimento: Nicole Bonani
Finalização de Áudio: Adailton Matos (Cleuster) e Marcos Moretto (Som3)
Coordenação: Paloma Sol
