As tentações à mesa e os desagradáveis efeitos da gula na digestão são o mote da campanha para TV e mídia externa, do Leite de Magnésia de Phillips. Produto da farmacêutica Aspen Pharma, há mais de 100 anos no mercado. O filme, idealizado pela agência Kindle, apresenta o demônio da gula versus o anjo do bem-estar, utilizando a cena clássica de desenho animado, quando um personagem tem o diabinho em um ombro e o anjo no outro.

“Come, vai! Só se vive uma vez!”, instiga o diabinho, que surge estilizado no formato de uma garrafinha vermelha, com dentes afiados, chifres, asinhas e um rabo pontudo. “Sempre eu para resolver o problema!”, proclama o anjinho da garrafinha azul, numa clara referência ao tradicional antiácido que auxilia no alívio da azia e má digestão.

A campanha do Leite de Magnésia de Phillips contará com mídia em rádio, TV aberta e fechada, e seguirá o mesmo mote para os PDV e mídia externa, como envelopamento de ônibus e painéis, em sete praças: São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Santa Catarina e Salvador e Rio de Janeiro.

“O conceito está relacionado ao posicionamento do produto”, diz Pedro Portugal, diretor de Criação da Kindle. 

A campanha começou em julho. Ao todo, devem ser investidos 11,5 milhões de reais em mídia, até janeiro de 2024, na divulgação do Leite de Magnésia de Phillips.