A Cruz Vermelha São Paulo reinventa a forma de doar para arrecadar fundos para suas atividades, e lança o Help Plus, um streaming fictício, feito para as pessoas apenas assinarem, e não para assistirem. O valor de cada assinatura é destinado para a ajuda humanitária.  

Criado pela Lew’Lara\TBWA, Help Plus é uma plataforma que nasceu de um insight sobre hábito de consumo de streaming: o consumo de conteúdo “on demand” se tornou muito mais que uma tendência comportamental, um hábito consagrado na rotina diária no mundo todo. São muitos adeptos: sete em cada 10 brasileiros assinam plataformas de streaming (fonte: “Streaming 2022”, Hibou).

Cheio de opções de filmes clichês, com histórias já contadas ou finais previsíveis, Help Plus parece um streaming de verdade, mas é todo fake. A diferença para as outras plataformas é que, nesse caso, o dinheiro da mensalidade foi revertido em doação.

“Com o apoio da Lew´Lara, buscamos criar uma forma criativa de buscar a atenção das pessoas para a doação” comenta Bruno Semino, da Cruz Vermelha São Paulo.

“A ideia do HelpPlus foi inspirada em um comportamento real das pessoas, que em sua maioria, pagam e assinam mais de um serviço de streaming de vídeo, mas que não conseguem assistir. Por isso, a criação de um streaming fake, mas diferente dos outros, o HelpPlus não te dá a sensação de desperdiçar dinheiro”, diz Fernando Lyra, diretor de Criação da Lew´Lara\TBWA.